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Après NRJ avec Triton Digital, Havas Media se lance dans le programmatique audio

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Source Offremedia.com. En octobre 2015, Havas Media, via la plateforme d’achat du groupe Havas, Affiperf (DSP), a déployé sa première campagne programmatique audio en France avec Leroy Merlin.

La campagne, dont l’objectif était de relayer les offres de l’annonceur auprès des auditeurs de près de 300 webradios, a été diffusée via le Meta-DSP d’Affiperf (voir archive), qui permet d’accéder à plusieurs DSP (demand side plateform) à partir d’un point de contact unique.

Pour ce premier dispositif, Affiperf a testé deux créations et plusieurs segments de ciblage basés sur des critères sociodémographiques et comportementaux (possession de sa résidence principale, bricolage maison et décoration) sur un large éventail d’éditeurs via l’adexchange audio AdWave (AdsWizz). La campagne a été optimisée en fonction notamment du taux de complétion des spots audio.