Signée par l’agence Cossette, l’idée créative compare le poids d’une personne atteinte de troubles alimentaires à une fréquence radio. Afin de surprendre l’auditeur, le message commence avec le jingle de la station avant d’y ajouter l’intervention d’une femme qui parle de son poids.
Cette opération a pour but de susciter l’attention envers les troubles alimentaires, des maladies mentales complexes et souvent mal comprises. Elle vise aussi à inviter les auditeurs à chercher de l’aide, au besoin.
La publicité sera diffusée sur CKOI (Montréal), WKND (Québec), Rythme (Sherbrooke), The Beat (Montréal) et Énergie (Drummondville).
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