La radio continue d’être le média le plus fiable en Europe, avec une confiance nette moyenne plus élevée que la télévision, les journaux et les médias sociaux. Seules la radio et la télévision recueillent plus d’opinions positives que négatives. L’écart entre les médias traditionnels et en ligne se creuse. La crédibilité des réseaux sociaux est la pire en Europe. Seuls le Portugal et les pays du sud est de l’Europe accordent plus de confiance dans d’autres medias que la radio.
La crédibilité est un argument fort pour la radio, car les annonceurs profitent également de cette image positive du média. Un message publicitaire sera plus crédible sur un support auquel les consommateurs accordent leur confiance.
Téléchargez l’étude « Trust in Media » complète sur le site de l’EBU (European Broadcasting Union).