Youtube lance un nouveau format publicitaire ciblant spécifiquement les personnes qui utilisent la plateforme pour écouter de la musique en arrière-plan. Google affirme que « plus de 75% des campagnes publicitaires audio mesurées sur YouTube ont permis d’améliorer la notoriété d’une marque de façon significative ». L’achat d’annonces publicitaires audio sera accessible via Google Ads et Display & Vidéo 360. La publicité audio sur Youtube permettra aux annonceurs de cibler leurs messages, par exemple en fonction d’un genre musical ou des catégories de vidéos regardées.
Selon Clubic, l’un de ses premiers testeurs, l’entreprise Shutterfly, aurait ainsi observé une hausse de 14% de son impact publicitaire. Ce développement est une nouvelle preuve du potentiel encore inexploité de la publicité audio digitale et de l’importance de l’audio pour impacter des consommateurs multitâches.
