Depuis plusieurs années les calendriers de l’avent fleurissent en fin d’année sur les sites web et les pages Facebook des radios. Ce dispositif permet de fédérer plusieurs annonceurs autour d’une mécanique relativement addictive qui incite les auditeurs à jouer chaque jour en décembre.
Ces opérations sont généralement vendues à des commerces locaux, des associations de commerçants ou parfois à une seule marque (souvent dans la grande distribution) qui peut ainsi promouvoir plusieurs produits en relation avec la période de Noël. Ci-média, la régie publicitaire locale de Radio Star et multi-villes basée à Marseille a vendu ce concept au Département des Bouches du Rhône qui réalise ainsi une opération de soutien au commerce local en offrant des chèques cadeaux dans les restaurants et commerces du département. Le lien vers le calendrier.
