Le nouveau rapport des britanniques de Radiocentre présente des stratégies pour aider les annonceurs à booster leurs affaires et à devancer la concurrence lorsque les temps sont durs – et souligne le rôle important que la publicité radio peut jouer dans ce contexte.
La première stratégie est de continuer à investir dans le marketing lorsque les temps sont durs. L’analyse démontre que si une marque dépense constamment en avance sur sa position sur le marché, sa part de marché augmente avec le temps pour correspondre à sa part de dépenses. Lorsque vos concurrents dépensent moins, il est beaucoup plus facile d’augmenter votre part de voix excédentaire.
Les données de l’étude montrent l’efficacité accrue des campagnes utilisant la radio pour convertir la part de voix excédentaire en croissance annuelle de la part de marché, par rapport aux campagnes qui n’utilisent pas le média. Nous savons déjà, grâce aux précédentes recherches d’Ebiquity , que la radio offre le meilleur rapport qualité-prix à audience équivalente. Il a été démontré que la radio augmente les effets publicitaires à court et à long terme et génère à la fois une réponse directe sur le point de vente et en ligne.
Intégrer la radio à une campagne pendant cette période économique difficile pourrait aider les annonceurs à sortir de la crise avec des bases plus solides et une part de marché accrue. Pour consulter tous les arguments de cette étude, lisez le rapport complet ICI.
La flexibilité de la publicité radio, telle que la possibilité de changer facilement de message, en fait le support idéal à utiliser en période d’incertitude économique.
C’est ce que souligne un nouveau rapport de Radiocentre : « La radio : l’amie des annonceurs en période de crise du coût de la vie ». Le rapport souligne comment, en plus d’être l’amie de l’auditeur, la radio commerciale peut également être une amie précieuse pour les annonceurs qui cherchent à soutenir leur entreprise en ces temps difficiles.
Matt Payton, PDG de Radiocentre, déclare :
« La performance de la radio continue de défier toutes les attentes, même en période de difficultés économiques. Nous sommes ravis d’annoncer qu’au cours d’une autre année de reprise, l’industrie de la radio britannique reste solide, réalisant à nouveau des revenus records.
Alors que la crise du coût de la vie crée évidemment une certaine incertitude, nous sommes optimistes et étant donné que la radio est dans une situation si positive, 2023 s’annonce brillante pour le média. Comme le montre notre nouveau rapport, la radio est bien adaptée pour aider les entreprises à rester en bonne forme en ces temps incertains, ce qui en fait l’endroit idéal pour les marques pour investir ».
Les campagnes qui utilisent la radio augmentent leur part de marché 4 fois plus vite que celles qui n’en utilisent pas
Plus d’impact pour votre argent
Vente au détail : la radio offre le retour sur investissement le plus élevé
En conclusion, lorsque les temps sont durs, il est prouvé que la radio améliore les résultats à court terme des annonceurs. Allouer de l’argent à la radio à partir d’autres médias peut améliorer considérablement les revenus d’une campagne cross media tout en restant dans le même budget.