Audible, la célèbre plateforme de livres audio, a décidé d’expérimenter l’ajout de publicités dans ses livres audio. Cette nouvelle approche vise à maintenir des offres abordables pour les utilisateurs tout en soutenant les créateurs. C’est aussi une opportunité pour les annonceurs qui pourront atteindre des cibles précieuses avec un message délivré dans un environnement très quali.
Des publicités pour rendre les livres audio plus accessibles
La décision d’Audible d’intégrer des publicités dans les livres audio est motivée par le désir de rendre cette forme de divertissement plus accessible à un public plus large. En proposant des offres moins chères, voire gratuites, aux auditeurs, la plateforme cherche à attirer de nouveaux utilisateurs qui pourraient autrement être dissuadés par le coût élevé des abonnements. En écoutant une brève publicité avant ou après un chapitre, les auditeurs pourront profiter de livres audio de qualité tout en découvrant de nouveaux produits ou services.
Une opportunité pour les régies publicitaires et les annonceurs
Cette intégration de publicités dans les livres audio représente également une opportunité pour les régies publicitaires radio, audio digital et les annonceurs. Les auteurs et les éditeurs pourront bénéficier d’une nouvelle source de revenus grâce aux partenariats publicitaires. Les annonceurs, quant à eux, auront l’opportunité d’atteindre un public engagé et captif, offrant ainsi un nouvel espace pour leurs messages promotionnels.
Les commerciaux radio qui vendent de l’audio digital en complément de campagnes locales pourront atteindre des lecteurs de livres audio géolocalisés et ciblés selon des critères très qualitatifs.
Si Audible ne reçoit pas de réactions négatives de la part des consommateurs, cela pourrait encourager d’autres entreprises à suivre cet exemple, dont notamment Spotify qui a bien l’intention de devenir numéro un mondial sur ce secteur selon Phoneandroid.com.
Des réactions partagées
Malgré les avantages potentiels de cette nouvelle approche, les réactions des auditeurs sont partagées. Certains soulignent que les publicités pourraient perturber l’immersion dans l’histoire et nuire à l’expérience globale du livre audio. D’autres s’inquiètent de l’introduction de publicités ciblées, qui pourraient compromettre la confidentialité des données personnelles. Cependant, Audible s’engage à respecter la vie privée de ses utilisateurs et à ne pas compromettre leur expérience d’écoute.