Selon Kantar Insights, la qualité créative contribue pour près de 50% à l’impact media, loin devant la couverture ou la fréquence des contacts.
Kantar Insights a analysé 9 campagnes publicitaires présentes aux Cannes Lions 2023, afin de mesurer l’impact de la créativité sur les Kpis d’une campagne.
Selon l’étude, « une publicité efficace maximise l’impact des dépenses média, en limitant la déperdition. » Elle permet de laisser une impression mémorielle forte et durable pour la marque dans l’esprit des consommateurs : c’est l’impact média. « Elle va également travailler la considération pour la marque et donc avoir un impact sur les ventes à court terme : c’est l’impact commercial » poursuit Kantar Insights.
The Media Leader a publié les performance des 9 campagnes analysées, pour télécharger les résultats, cliquez ICI.