L’étude suisse « Perspektiven 2035+ » de L’Association suisse des radios privées (VSP) se concentre sur l’avenir de la radio en Suisse. Elle vise à garantir la pérennité du média face aux évolutions technologiques et aux changements des habitudes de consommation. L’initiative propose des stratégies pour renforcer l’innovation, diversifier les contenus et améliorer la collaboration entre les acteurs de l’industrie. Elle souligne également l’importance de s’adresser aux jeunes générations pour maintenir la pertinence de la radio.
Perspectives commerciales et stratégiques de la radio suisse à l’horizon 2035
Évolution des comportements d’écoute
L’étude révèle une augmentation significative de l’utilisation du streaming radio, tant linéaire que non-linéaire, au détriment des technologies traditionnelles telles que l’UKW et le DAB+. Ce changement de comportement exige que les diffuseurs adaptent leurs modèles économiques pour répondre à une audience de plus en plus axée sur des choix de contenu situationnels et personnalisés.
Scénarios de développement et régulation
Les scénarios futurs envisagent plusieurs trajectoires possibles pour la diffusion radio. L’une des principales questions est de savoir si la radio traditionnelle, basée sur UKW et DAB+, pourra coexister avec les nouvelles plateformes de streaming ou si une transition complète vers des solutions basées sur IP et 5G sera nécessaire. La régulation jouera un rôle clé pour garantir des conditions favorables à cette transition, notamment en assurant la protection des contenus et l’accès aux réseaux de diffusion à des coûts maîtrisés.
Évolution de l’utilisation des différentes technologies de diffusion (UKW, DAB+, IP, etc.).
Implications technologiques et infrastructurelles
L’infrastructure numérique, notamment l’accès à haut débit, les appareils intelligents et les abonnements à tarifs forfaitaires, joue un rôle crucial dans cette transformation. La radio doit désormais s’adapter à ces nouvelles conditions pour rester compétitive. Le développement de la technologie 5G Broadcast (5G BC) est particulièrement prometteur, permettant une diffusion hybride alliant diffusion terrestre et streaming.
Stratégies commerciales et modèles économiques
La viabilité commerciale de la radio dépendra de sa capacité à monétiser ses contenus via des modèles publicitaires innovants, notamment en exploitant les données d’audience pour des publicités ciblées. L’étude souligne que l’introduction de 5G BC pourrait offrir de nouvelles opportunités de revenus, en particulier si cette technologie permet une meilleure expérience utilisateur et une plus grande fidélisation de l’audience.
Modèles de revenus potentiels avec l’intégration de la 5G BC et des données d’audience.
Défis et opportunités pour les radios privées
Pour les radios privées, l’adaptation à ces changements technologiques et comportementaux sera cruciale. Les radios devront investir dans des contenus attractifs et des services innovants pour maintenir et accroître leur audience. Les partenariats avec des plateformes technologiques et la diversification des sources de revenus, notamment via la publicité digitale et les abonnements premium, seront essentiels pour la pérennité du secteur.
Conclusion
L’avenir de la radio suisse réside dans sa capacité à s’adapter aux évolutions technologiques et aux nouveaux comportements d’écoute. Les radios qui réussiront à naviguer ces changements et à exploiter les nouvelles opportunités offertes par des technologies comme la 5G BC seront mieux positionnées pour prospérer dans l’écosystème médiatique de demain.
Pour plus d’informations et une analyse détaillée, vous pouvez consulter l’étude complète (en allemand) « Perspektiven 2035+ » du Verband Schweizer Privatradios (VSP).
Téléchargez ICI une version en français de l’étude traduite par Google Translate