L’Observatoire de l’e-pub SRI, réalisé en partenariat avec l’UDECAM, a publié les résultats du premier semestre 2024 concernant le marché de la publicité digitale en France. Voici une synthèse focalisée sur l’audio digital :
Croissance significative de l’audio digital
L’audio digital a connu une croissance remarquable de 26% au premier semestre 2024 par rapport à la même période en 2023. Cette progression souligne l’attrait croissant des annonceurs pour ce format publicitaire.
Facteurs de croissance
Plusieurs éléments ont contribué à cette forte croissance :
– Diversification des formats : L’audio digital offre une variété de formats publicitaires, permettant aux annonceurs de cibler efficacement leurs audiences.
– Qualité de l’inventaire : L’amélioration de la qualité des espaces publicitaires audio a renforcé l’attractivité du medium.
– Mesurabilité accrue : Les progrès dans la mesure d’audience et d’efficacité des campagnes audio digitales ont rassuré les annonceurs.
Perspectives d’avenir
L’étude suggère que l’audio digital continuera sur sa lancée positive. Les experts prévoient une poursuite de la croissance, portée par l’innovation technologique et l’évolution des habitudes d’écoute des consommateurs.
Impact sur le marché publicitaire global
Bien que l’audio digital ne représente encore qu’une part modeste du marché publicitaire digital global, sa croissance rapide en fait un segment à surveiller de près. Il s’inscrit dans une tendance plus large de diversification des investissements publicitaires vers des formats innovants et engageants.
Cette synthèse met en lumière le dynamisme de l’audio digital dans le paysage publicitaire français, offrant de nouvelles opportunités aux annonceurs et aux éditeurs de contenus audio.