Alors que l’audience des radios traditionnelles diminue, les podcasts continuent de gagner en popularité, attirant de plus en plus d’auditeurs chaque jour. Les radios locales, habituées à produire des contenus éphémères et ancrés dans l’actualité, peinent à saisir l’importance de créer des podcasts intemporels. Pourtant, grâce aux avancées de l’intelligence artificielle, produire du contenu audio local, percutant et durable n’a jamais été aussi accessible. Cet article explore les raisons pour lesquelles les radios locales doivent dès maintenant constituer un catalogue de podcasts natifs, et comment l’IA peut les y aider.
1. La montée en puissance des podcasts : Un signal d’alerte pour la radio linéaire
Selon une étude récente, l’audience globale des podcasts pourrait bientôt dépasser celle de la radio traditionnelle, comme cela commence déjà à se dessiner aux États-Unis . Cette tendance mondiale illustre un changement profond dans les habitudes de consommation des médias audio. Les auditeurs privilégient de plus en plus les contenus à la demande, qu’ils peuvent écouter où et quand ils le souhaitent. Face à cette évolution, les radios locales doivent anticiper la baisse de l’audience linéaire et le transfert des revenus publicitaires vers le digital.
2. Le potentiel économique des podcasts intemporels
Contrairement aux podcasts de replay, dont la pertinence diminue rapidement après diffusion, les podcasts intemporels – qu’il s’agisse d’enquêtes criminelles locales, de portraits de personnalités ou de récits historiques – constituent un capital audio durable. Ces contenus peuvent générer des revenus sur le long terme via des publicités pre-roll, permettant ainsi aux radios de diversifier et de stabiliser leurs sources de revenus. À mesure que l’intérêt pour les podcasts croît, le catalogue audio d’une radio locale pourrait devenir une source précieuse de monétisation, particulièrement dans un environnement où l’audience de la radio linéaire est en déclin .
3. L’IA : un outil pour surmonter les obstacles à la production
Les radios locales pensent souvent ne pas avoir les ressources nécessaires pour produire des podcasts natifs. Cependant, l’intelligence artificielle offre aujourd’hui des solutions innovantes pour concevoir, rédiger, et même produire des podcasts avec des voix clonées ou de synthèse. L’IA peut automatiser une grande partie du processus de production, réduisant ainsi le temps et les coûts associés à la création de contenu de qualité. Par exemple, une radio locale pourrait utiliser l’IA pour scénariser une série de podcasts sur l’histoire de la ville, en limitant l’implication humaine à la supervision et à l’édition finale.
4. Construire une plateforme de podcasts locaux : une stratégie gagnante
En investissant dans la production de podcasts natifs, les radios locales peuvent créer une véritable bibliothèque de contenus intemporels. Cette stratégie permettrait non seulement de fidéliser un public autour de sujets locaux et de proximité, mais aussi de renforcer l’identité de la radio. En hébergeant cette bibliothèque sur leur site internet, les radios peuvent aussi capturer de nouveaux auditeurs qui ne sont peut-être plus à l’écoute de la radio linéaire, mais qui cherchent des contenus audio en ligne.
5. L’avenir des revenus publicitaires : le virage vers le digital
La transition de l’audience vers les podcasts s’accompagne également d’une mutation des modèles de monétisation. Alors que les spots publicitaires traditionnels sur la radio linéaire pourraient perdre de leur efficacité, la publicité digitale autour des podcasts offre des opportunités inédites. Le ciblage précis, la capacité à mesurer les résultats et la flexibilité des formats publicitaires font des podcasts un terrain de jeu idéal pour les annonceurs.
Les radios locales ne peuvent plus se permettre de négliger le potentiel des podcasts natifs. En utilisant l’intelligence artificielle pour réduire les coûts de production et en se concentrant sur des contenus intemporels et locaux, elles peuvent non seulement s’adapter aux nouvelles habitudes d’écoute, mais aussi préparer l’avenir en constituant un capital audio rentable. L’heure est venue de diversifier les formats et d’anticiper le basculement des revenus publicitaires vers l’audio digital.
Michel Colin
Mediatic Conseils