Le premier semestre 2024 marque une forte reprise du marché publicitaire en France, selon l’étude BUMP (Baromètre Unifié du Marché Publicitaire). Avec une croissance de +9,3%, le marché publicitaire français est dynamisé par les Jeux Olympiques, la télévision et l’affichage, des médias traditionnels qui captent une grande partie des investissements.
Une radio stable mais en transformation
La radio, en progression continue par rapport au S1 2023 à +2.9%, dépasse de manière constante le S1 2019 à + 4.2%. Par ailleurs, la durée publicitaire en radio a chuté de – 2% sur un portefeuille global qui compte 4 911 annonceurs dont seuls 2% utilisent simultanément tous les leviers offline et online du média.
Les volumes publicitaires locaux continuent de croître (+9,2%), tandis que les stations thématiques enregistrent la plus forte baisse (-6,5%).
Dans ce contexte, la radio continue de se positionner comme un média résilient. Bien qu’elle ne bénéficie pas de la même poussée spectaculaire que certains autres canaux, elle reste un pilier stable du paysage publicitaire. La radio maintient des performances régulières, attirant des annonceurs qui misent sur son efficacité de ciblage local et sa relation de proximité avec l’auditeur. Toutefois, la concurrence accrue des plateformes numériques et des nouveaux formats d’écoute vient redéfinir son rôle.
L’audio digital : une progression inéluctable
L’audio digital, quant à lui, poursuit sa progression rapide. L’étude BUMP souligne une augmentation significative des investissements dans ce secteur (+ 23.8% vs S1 2023), portée par la popularité croissante des podcasts et des plateformes de streaming. Les annonceurs sont de plus en plus attirés par les formats innovants offerts par l’audio digital, qui permettent des ciblages très fins et des expériences immersives pour l’audience. Cette évolution confirme la complémentarité entre la radio traditionnelle et les solutions numériques, offrant de nouvelles opportunités aux régies publicitaires.
Tendances du marché
Globalement, le marché publicitaire s’illustre par une forte diversification des canaux. Si la télévision et l’affichage ont particulièrement tiré parti des grands événements comme les JO, les médias numériques continuent de s’imposer avec des croissances importantes. L’audio digital s’intègre parfaitement dans cette dynamique, contribuant à enrichir l’offre publicitaire et à capturer l’attention d’une audience plus connectée.
Malgré les bouleversements du marché global, la radio et l’audio digital se révèlent être des acteurs clés, entre tradition et innovation, dans une industrie publicitaire en pleine expansion.
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