Le « Marketer’s Toolkit 2025 » de WARC identifie cinq tendances majeures qui façonneront les stratégies marketing mondiales en 2025 :
- Amélioration des conditions économiques : 65 % des marketeurs prévoient une amélioration de l’environnement commercial en 2025. Avec la diminution de l’inflation et le renforcement de la confiance des consommateurs, l’accent devra être mis sur le renforcement du pouvoir de fixation des prix et la démonstration de la valeur des marques pour justifier des prix premium.
- Réduction de l’écart dans l’expérience client : Une mauvaise expérience client pourrait entraîner une perte importante, les consommateurs réduisant leurs dépenses ou changeant de marque. Il est essentiel d’aligner la promesse de la marque sur l’expérience réelle du client, en améliorant la mémorabilité et la distinction aux points de contact critiques.
- Dilemme numérique concernant la sécurité de la marque : Malgré des préoccupations persistantes concernant les discours de haine et la désinformation, les grandes plateformes technologiques restent incontournables, représentant 44 % des dépenses publicitaires mondiales. Toutefois, 40 % des annonceurs estiment que la sécurité de la marque aura un impact significatif sur leurs stratégies marketing, bien que seulement 8 % prévoient de réduire leurs investissements dans les médias sociaux.
- Impact environnemental de l’IA : L’intelligence artificielle révolutionne l’industrie publicitaire, mais son utilisation intensive en énergie soulève des préoccupations environnementales. Moins d’un tiers des marketeurs considèrent que ces préoccupations influenceront leurs achats médias en 2025, soulignant la nécessité d’intégrer la durabilité dans les plans liés à l’IA.
- Croissance des modes de vie solitaires : En 2023, on estimait à 484 millions le nombre de ménages d’une seule personne, représentant un cinquième des foyers mondiaux, avec une croissance prévue de 48 % d’ici 2040. Cependant, 68 % des marketeurs ne ciblent pas ce segment, manquant une opportunité de répondre à leurs besoins spécifiques
Ces tendances offrent aux professionnels de la publicité radio des perspectives pour adapter leurs stratégies, en mettant l’accent sur la construction de la marque, l’amélioration de l’expérience client et l’engagement envers la durabilité.
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