Les nouvelles prévisions de Magna (IPG Mediabrands) pour 2025 confirment une tendance clé : leur fiabilité en matière d’anticipation des évolutions du marché publicitaire. Après une prédiction juste pour 2024 (+11,5 % d’augmentation des recettes publicitaires, proche du +12 % observé), Magna projette une croissance de +8 % pour 2025, portant le marché publicitaire français à 22,6 milliards d’euros.
Pour les acteurs du secteur, ces chiffres sont un précieux indicateur de confiance. La France maintient son statut de sixième marché publicitaire mondial, derrière l’Allemagne et devant le Brésil, avec des dynamiques variées selon les médias.
Une stabilité encourageante pour la radio
Dans un contexte où les médias traditionnels voient leur croissance ralentir (+2 % prévus en 2025 contre +5,5 % en 2024), la radio affiche une progression stable de +1 %, atteignant 7,4 milliards d’euros pour l’ensemble des médias traditionnels.
Si cette croissance peut sembler modeste, elle s’inscrit dans une dynamique rassurante. En 2024, la radio avait déjà démontré sa capacité de résilience avec une augmentation de +2 % de ses recettes, grâce à la solidité des spots linéaires (+1,5 %) et à l’explosion des formats audio numériques et podcast (+18 %). En 2025, les formats digitaux continueront d’être un levier clé pour le secteur, affirmant la place de la radio dans l’écosystème numérique.
Des tendances globales qui influencent le local
La transition vers le numérique reste le moteur principal de la croissance publicitaire. Les « pure players » numériques poursuivront leur progression spectaculaire avec +11 % prévus en 2025, représentant 67 % des recettes publicitaires totales. Cette tendance souligne la nécessité pour les acteurs radio de poursuivre l’intégration d’offres digitales innovantes (audio programmatique, podcasts, publicité ciblée).
En parallèle, les investissements dans la publicité extérieure (+6 %) montrent un intérêt croissant pour les campagnes multicanal. La radio, avec sa capacité unique à combiner impact local et intégration numérique, se positionne idéalement pour capitaliser sur cette évolution.
Fiabilité des prévisions et opportunités pour les commerciaux radio
L’exactitude des prévisions de Magna pour 2024 renforce la crédibilité de leurs projections pour 2025. Cette fiabilité est un argument de poids pour les commerciaux radio. En s’appuyant sur ces données, ils peuvent démontrer à leurs annonceurs que la radio reste un média pertinent et en évolution, notamment grâce à l’intégration croissante des formats digitaux.
La radio, bien que moins spectaculaire dans sa croissance que les médias numériques, offre des opportunités uniques : une connexion émotionnelle forte, une couverture locale incomparable et des formats en constante innovation. Ces atouts permettent aux commerciaux de positionner la radio comme un pilier stratégique dans toute campagne publicitaire.
Conclusion : La radio, un média résilient et incontournable
Alors que le marché publicitaire poursuit sa transformation numérique, la radio prouve qu’elle sait s’adapter tout en conservant ses forces traditionnelles. Avec une progression continue de ses revenus et une diversification de ses formats, elle reste un média essentiel pour les annonceurs.
En 2025, les commerciaux radio auront toutes les cartes en main pour démontrer que, malgré des changements rapides dans le paysage publicitaire, la radio demeure fiable, performante et parfaitement alignée avec les besoins des annonceurs d’aujourd’hui et de demain.
Source : The Media Leader