Face à une concurrence toujours plus rude et à des revenus publicitaires parfois fragiles, les médias locaux cherchent sans cesse de nouvelles idées pour diversifier leurs activités et générer des ressources supplémentaires. L’exemple récent de Newberg, dans l’Oregon (États-Unis), illustre parfaitement cette tendance : un acteur local vient de lancer un livre de coloriage dédié à la région, offrant ainsi une expérience originale à ses lecteurs tout en créant une nouvelle source de revenus.
Une immersion créative dans la vie locale
L’idée est simple, mais redoutablement efficace : proposer un livre de coloriage mettant en scène les paysages, les sites emblématiques, la faune, la flore ou encore l’architecture d’une région. Dans le cas de Newberg, les habitants et les visiteurs peuvent désormais se plonger dans l’univers visuel et coloré de la ville, tout en s’appropriant, au crayon ou au feutre, ses moindres détails. Résultat ? Un produit unique, empreint d’identité locale et valorisant le patrimoine culturel et touristique.
Un objet de merchandising à forte valeur ajoutée
Pour un média local, la création d’un tel support comporte plusieurs avantages. D’abord, il s’agit d’un produit physique, tangible, que l’on peut distribuer dans des points de vente, offrir aux partenaires ou proposer en ligne. Véritable ambassadeur de la région, ce livre de coloriage devient un objet de merchandising qui prolonge l’expérience médiatique au-delà des ondes, des pages ou des écrans.
Ensuite, un tel ouvrage permet de fédérer une communauté autour d’une initiative créative. Les lecteurs, les auditeurs ou les téléspectateurs ne sont plus seulement des consommateurs d’information, ils deviennent des acteurs et des artistes à part entière, en redessinant leur ville selon leur propre vision.
Un modèle reproductible et modulable
Ce concept ne se limite pas aux seuls paysages. Une radio locale pourrait, par exemple, sortir un livre de coloriage illustrant ses présentateurs, ses événements, ses studios, et valoriser ainsi son univers. Un journal régional pourrait s’associer à des illustrateurs locaux, engager une relation de proximité avec des entreprises qui parraineraient certaines pages, ou même organiser des concours de coloriage. Chacune de ces idées amplifie la portée marketing et génère des recettes additionnelles.
Dans un contexte où la diversification des revenus est devenue une nécessité, l’exemple du livre de coloriage de Newberg démontre qu’une idée originale, liée de près à l’identité locale, peut ouvrir de nouvelles perspectives commerciales. Pour les médias cherchant des pistes complémentaires de revenus, s’inspirer de ce type d’initiatives permet de transformer l’attachement au territoire en avantage concurrentiel.
Source : Newsberg.org, 3 décembre 2024