L’ACPM vient de publier son bilan annuel sur la diffusion digitale des radios et des podcasts, offrant un état des lieux détaillé des usages et des évolutions du marché. Entre croissance des écoutes radio en ligne, explosion des podcasts et montée en puissance des nouvelles formes de consommation audio, ce rapport confirme que l’audio digital continue de séduire les annonceurs et les auditeurs.
📻 La radio digitale en progression grâce à l’actualité
L’année 2024 a été marquée par une actualité politique et sportive intense qui a bénéficié à la radio digitale.
📈 Les chiffres clés :
✔️ 4 % de progression des écoutes radio en ligne en France
✔️ +10 % en juin (Euro de football, élections législatives)
✔️ +18 % en juillet (Jeux Olympiques de Paris)
✔️ 3,3 milliards d’écoutes dans le monde
💡 Analyse :
La radio reste un média de référence pour l’information et la couverture en direct des événements majeurs. Son agilité et sa réactivité en font un canal privilégié, notamment en période d’actualités intenses.
📍 Opportunité pour les commerciaux radio :
👉 Mettre en avant la puissance de la radio live pour couvrir des événements en temps réel et capter une audience engagée et fidèle.
👉 Exploiter la complémentarité entre radio hertzienne et radio digitale pour toucher des publics variés, notamment sur mobile et enceintes connectées.
🎙️ Podcasts : une adoption massive et des usages qui s’organisent
Le podcast continue de s’installer dans le quotidien des auditeurs avec des chiffres impressionnants :
📊 Les tendances 2024 :
✔️ +35,3 millions de téléchargements en octobre, un record
✔️ 942 podcasts contrôlés par l’ACPM
✔️ 375 millions de téléchargements mondiaux
💡 Analyse :
Les habitudes d’écoute se stabilisent et s’organisent. On observe une nette structuration des usages avec :
✅ Une dominance du mobile : 82 % des écoutes de podcasts se font sur smartphone
✅ **Une répartition équilibrée entre podcasts natifs (77 %) et podcasts replay (23 %)
✅ Une montée du streaming (+5 points vs 2023), signe d’un usage plus fluide et immédiat
📍 Opportunité pour les commerciaux radio :
👉 Proposer des offres publicitaires intégrant les podcasts (pré-roll, mid-roll, post-roll).
👉 Mettre en avant la complémentarité entre radio et podcast pour capter une audience à la demande.
👉 Miser sur la longévité des podcasts, qui restent accessibles bien après leur diffusion initiale.
🚀 Un marché audio en pleine expansion pour les annonceurs
🔹 Les radios digitales et les podcasts offrent des solutions publicitaires performantes et complémentaires.
🔹 La croissance des usages prouve que l’audio digital est devenu un média incontournable.
🔹 Les commerciaux radio doivent intégrer ces évolutions dans leur argumentaire pour proposer des solutions adaptées aux nouveaux comportements d’écoute.
📌 Conclusion : L’audio digital s’impose comme un pilier du paysage médiatique. Pour les annonceurs et les commerciaux radio, il est temps d’adopter une vision intégrée, alliant radio en direct et contenu à la demande.
🔗 Sources et étude complète :
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