Le marché du programmatique continue d’évoluer rapidement, et les derniers chiffres du Baromètre du Programmatique 2024 d’Alliance Digitale confirment des tendances fortes : si le display poursuit sa décroissance, l’audio digital et le DOOH (Digital Out Of Home) affichent des croissances spectaculaires. Un signal fort pour les acteurs de la publicité radio et audio qui doivent s’adapter à ces nouvelles dynamiques.
📈 L’audio programmatique en pleine explosion
Selon le baromètre, les investissements programmatiques dans l’audio ont bondi de +29 % en un an. Cette croissance s’explique par :
✔️ La montée en puissance des webradios et des podcasts dans les stratégies des annonceurs
✔️ L’essor des plateformes de streaming audio qui proposent des espaces publicitaires ciblés
✔️ Une meilleure intégration de l’audio dans les achats programmatiques via des deals privés majoritaires
💡 Ce que cela signifie pour les commerciaux radio :
👉 Les annonceurs ont compris la puissance de l’audio pour capter l’attention, notamment sur mobile et en mobilité.
👉 Il faut proposer des solutions publicitaires adaptées, notamment en mettant en avant la complémentarité entre radio live, replay et programmatique.
👉 Avec une baisse du CPM (-3,16 % en 2024), l’audio devient plus accessible aux annonceurs qui hésitaient encore à investir.
🖥️ Le DOOH programmatique en forte croissance
Le DOOH (affichage digital en extérieur et en intérieur) poursuit sa montée en puissance avec une croissance de +23,5 % des investissements. Ce média, qui allie impact visuel et flexibilité du digital, séduit de plus en plus les marques grâce au programmatique.
💡 Quel lien avec la radio et l’audio ?
👉 L’audio et le DOOH sont deux médias immersifs qui s’adressent aux consommateurs en mouvement.
👉 Certaines régies proposent déjà des offres couplées DOOH + audio pour maximiser la couverture et la répétition des messages publicitaires.
👉 Il est temps d’explorer des synergies entre publicité audio et affichage digital, en jouant sur la géolocalisation et la contextualisation des campagnes.
🚀 Opportunités et défis pour les commerciaux radio
Face à ces évolutions, il devient essentiel pour les commerciaux radio de faire évoluer leur argumentaire et d’exploiter ces nouvelles tendances :
✅ Mettre en avant la force du programmatique audio auprès des annonceurs locaux
✅ S’associer avec des plateformes digitales pour proposer des solutions intégrées (ex : campagnes multi-écrans, DOOH + radio)
✅ S’appuyer sur la data et la personnalisation pour démontrer l’efficacité des campagnes radio ciblées
📌 Conclusion : L’audio et le DOOH sont les segments les plus dynamiques du programmatique. Pour les régies radio, il est crucial de s’intégrer dans cette dynamique et de proposer aux annonceurs des solutions hybrides qui mêlent l’impact émotionnel du son et la puissance du digital.
🔗 Source et étude complète :
- CB News : « DOOH et audio boostent les achats programmatiques »
- Baromètre du Programmatique 2024 – Alliance Digitale
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