Dans un paysage médiatique en constante mutation, la radio reste la référence absolue dans le domaine de l’audio. Selon un rapport de la World Radio Alliance (WRA) publié en février 2025, la radio surpasse toutes les autres plateformes audio, tant en termes d’audience, de confiance des consommateurs, que de mobilité.
📡 Une domination incontestable sur l’audio
Les chiffres parlent d’eux-mêmes : la radio représente la plus grande part du temps d’écoute audio, bien loin devant le streaming musical ou les podcasts. Dans plusieurs pays, jusqu’à 88% du temps d’écoute audio financé par la publicité est consacré à la radio en direct.
Pourquoi un tel succès ? Parce que la radio est fiable, accessible et efficace. Elle permet aux marques de toucher une audience massive de manière instantanée et dans un environnement sûr.
🌍 Un média universellement écouté
La portée de la radio est impressionnante : jusqu’à 90% de la population dans certains marchés écoute la radio chaque semaine. Elle reste le média le plus utilisé pour accompagner les consommateurs dans leur quotidien, à la maison, en voiture, au travail ou en déplacement.
🔒 La radio, un média de confiance
Dans une ère où la désinformation prolifère en ligne, la radio reste le média le plus fiable. Une étude de la Commission Européenne révèle que 70% des Européens font confiance aux informations diffusées à la radio, contre seulement 41% pour les réseaux sociaux.
🚗 Le média mobile par excellence
Contrairement aux autres supports, la radio est 100% mobile, accessible sans les mains ni les yeux, et disponible sur toutes les plateformes : FM, DAB, web, applications mobiles, enceintes connectées et même la télévision.
📢 Une opportunité incontournable pour les annonceurs
Grâce à sa portée massive et son lien unique avec les auditeurs, la radio reste un outil publicitaire clé. 75% des consommateurs font confiance aux annonces diffusées à la radio, bien plus que celles des réseaux sociaux ou du web.
En 2025, la radio demeure le leader de l’audio, malgré l’essor du numérique. Son impact, sa confiance et son accessibilité en font un canal incontournable pour les marques souhaitant maximiser leur visibilité et engager leur audience.
📌 Source : World Radio Alliance – Téléchargez le pdf complet « Radio, the Audio Leader » (février 2025)