À l’occasion de la Journée Mondiale de la Radio 2025, l’UNESCO publie le guide Informer sur le changement climatique et générer des revenus, rédigé par Michel Colin, consultant international et expert en monétisation radio, d’après une idée et avec le concours de Mirta Lourenco (UNESCO) et Sébastien Nègre (coordinateur de la Journée Mondiale de la Radio). Ce guide est traduit en français, anglais, espagnol et arabe. Il sera diffusé à grande échelle auprès des radios locales, associatives, commerciales et publiques du monde entier.
Ce document offre aux radios des stratégies concrètes pour intégrer les enjeux climatiques dans leur programmation et leur offre commerciale, tout en assurant leur viabilité économique.
« La radio est un média de proximité essentiel, qui peut jouer un rôle clé dans la sensibilisation au changement climatique tout en développant sa propre viabilité économique. »
– Mirta Lourenço, Chief of Media Development and Media in Emergency, UNESCO (Red Tech).
Un guide pratique et immédiatement exploitable
Ce guide est conçu comme un outil directement actionnable pour les radios commerciales, associatives et publiques. Il propose de nombreuses idées et méthodes prêtes à l’emploi, accompagnées d’exemples concrets et de références pour structurer des offres adaptées aux attentes des annonceurs et du public.
Les cinq axes principaux abordés sont :
✔ Éviter l’écoblanchiment en garantissant une communication sincère et crédible, avec des références comme le Green Claims Code et le Guide anti-greenwashing de l’ADEME.
✔ Monétiser l’engagement climatique grâce aux écrans publicitaires verts, aux chroniques sponsorisées et aux partenariats avec des entreprises engagées.
✔ Exploiter l’audio digital : streaming, publicité programmatique et podcasting ouvrent de nouvelles perspectives de revenus.
✔ Stimuler les dons et le financement participatif, avec des exemples de campagnes réussies et des plateformes adaptées.
✔ Diversifier les revenus via le digital et les événements, en combinant radio, réseaux sociaux, messageries et activations terrain.
Un levier de croissance pour les commerciaux radio
Avec l’essor de la communication environnementale, ce guide offre des arguments concrets pour prospecter et structurer des offres attractives. Il aide les commerciaux radio à saisir les opportunités d’un marché en pleine évolution, en répondant aux attentes des annonceurs souhaitant s’engager de manière crédible et efficace.
« La transition écologique est un défi, mais aussi une formidable opportunité pour les radios. Ce guide fournit des solutions directement applicables pour transformer cet enjeu en levier de croissance. »
– Michel Colin
Une reconnaissance internationale
Pour Michel Colin, ce guide représente l’aboutissement de plus de 20 ans de formation et de conseil auprès des radios dans 34 pays et Territoires d’Outre Mer. « C’est une fierté de voir ce travail publié sous l’égide de l’UNESCO et diffusé à l’échelle mondiale. Ce guide est avant tout un outil pratique pour aider les radios à évoluer et à prospérer dans un contexte de transition écologique. »
Téléchargez le guide
Le guide Informer sur le changement climatique et générer des revenus est accessible gratuitement sur le site de l’UNESCO.
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