Ce mardi 11 mars 2025, l’édition annuelle du Baromètre Unifié du Marché Publicitaire, appelé BUMP, nous informe sur l’état du marché publicitaire en France en 2024, en s’appuyant sur les données collectées par Kantar Média, l’IREP et France Pub.
Le marché publicitaire français a connu une croissance notable en 2024, avec des recettes publicitaires nettes atteignant 18,924 milliards d’euros, soit une augmentation de 7,7% par rapport à 2023 et de 24,7% par rapport à 2019.
Les principaux moteurs de cette croissance :
- Impact des Jeux Olympiques (JO) de Paris 2024 : Ces événements ont stimulé les investissements publicitaires, notamment dans les médias télévisés.
- Essor du digital : Les recettes publicitaires numériques ont progressé de 14% par rapport à 2023. La vidéo représente désormais 32% du digital média, tandis que l’audio digital en capte 6%, illustrant la montée en puissance de ces formats interactifs.
Performance des médias traditionnels :
- Télévision : Une croissance de 4,2% par rapport à 2023, dépassant même le niveau de 2019 (+3,5%). Cette progression est attribuée à l’impact des JO et à une embellie sur le parrainage.
- Radio : Stabilité avec une légère hausse de 0,9% par rapport à 2023 et de 1,9% par rapport à 2019. Cependant, à périmètre constant, la radio a terminé l’année en légère baisse, malgré un digital restant un levier dynamique.
Ce que ça implique pour les commerciaux qui proposent de la publicité radio
- Intégration du digital : Avec la croissance de l’audio digital, il est essentiel d’intégrer des offres numériques dans les propositions commerciales pour répondre aux nouvelles habitudes d’écoute.
- Exploitation des événements majeurs : Capitaliser sur des événements locaux ou nationaux pour proposer des campagnes spéciales peut attirer des annonceurs à la recherche d’une visibilité accrue.
- Adaptation aux formats interactifs : La montée en puissance des formats interactifs, tels que la vidéo et l’audio digital, offre des opportunités pour diversifier les offres publicitaires et toucher une audience plus large.
Quelles tendances pour 2025 ?
Après une année 2024 boostée par les JO et la montée en puissance du digital, le marché publicitaire devrait ralentir en 2025. La croissance globale s’annonce plus mesurée, avec une hausse attendue de 0,5%. Les médias traditionnels pourraient enregistrer un léger repli (-0,5%), tandis que le digital poursuivrait son essor (+8,2%). Contrairement à 2024, où la dynamique était soutenue dès le début, 2025 pourrait commencer plus lentement avant une reprise progressive.
Pour les commerciaux en publicité radio, il faudra capitaliser sur des offres combinant radio et digital afin de suivre l’évolution des investissements des annonceurs.
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