Une étude récente, intitulée « Radio Attention » et menée par le professeur Lucio Lamberti pour Radiozentrale, révèle que la publicité radio en voiture capte davantage l’attention des auditeurs par rapport aux playlists musicales. Cette recherche met en évidence la puissance du média radio pour influencer la reconnaissance des marques et les décisions d’achat des consommateurs.
La radio, un média engageant en voiture
Contrairement aux playlists musicales personnalisées, l’écoute de la radio en voiture offre une expérience plus engageante pour les auditeurs. Les spots publicitaires diffusés à la radio bénéficient d’une attention accrue, ce qui renforce leur impact sur la mémorisation des messages et la perception des marques.
Opportunités pour les annonceurs
Pour les annonceurs, ces résultats soulignent l’importance d’investir dans la publicité radio, notamment pour cibler les automobilistes. La capacité de la radio à capter l’attention en situation de conduite en fait un canal privilégié pour transmettre des messages publicitaires efficaces et influencer les comportements d’achat.
Implications pour les commerciaux radio
Les commerciaux radio peuvent s’appuyer sur cette étude pour démontrer aux annonceurs la valeur ajoutée de la publicité radio en voiture. En mettant en avant la capacité de la radio à capter l’attention des auditeurs dans ce contexte, ils peuvent renforcer l’argumentaire en faveur de campagnes publicitaires ciblées sur ce média.
Téléchargez l’étude complète ICI