Comment prouver aux annonceurs que la radio génère du trafic en ligne ? La station allemande Radio Gong 96.3 innove en intégrant un outil de mesure en temps réel de l’efficacité des campagnes publicitaires. Résultat : les annonceurs voient immédiatement l’impact d’un spot radio sur leur site web.
Un dashboard live pour suivre l’effet d’une campagne
L’idée est simple et redoutablement efficace : à chaque diffusion radio, le dashboard affiche une courbe montrant l’évolution du trafic sur le site de l’annonceur. Cela permet de visualiser concrètement l’effet immédiat de la publicité.
Ce système repose sur une collaboration entre la station et l’agence média RASCHKE DESIGN. Il ne s’agit pas d’un outil généralisé ou automatisé, mais d’un service sur-mesure, proposé à certains clients dans le cadre de campagnes spécifiques.
Un argument de poids pour les commerciaux radio
Cette approche change la donne :
✔️ Elle rassure les annonceurs sceptiques.
✔️ Elle donne une preuve d’efficacité instantanée.
✔️ Elle valorise l’expertise de la régie.
✔️ Elle facilite le rebooking des campagnes.
Même si tous les clients ne peuvent pas bénéficier de ce dispositif, il constitue un excellent outil de démonstration commerciale, notamment auprès des e-commerçants, des enseignes drive-to-web ou des PME locales avec un site marchand.
💡 Ce qu’un commercial radio peut en retenir
🔹 Proposer ce type de mesure comme option premium pour des campagnes ciblées.
🔹 Collaborer avec un webmaster ou une agence digitale pour suivre le trafic pendant les heures de diffusion.
🔹 Intégrer ces résultats dans les bilans de campagne.
🔹 Mettre en avant l’effet immédiat de la radio, même pour les petites entreprises.
📌 Lire l’article original sur La Lettre Pro :
👉 Radio Gong 96.3 mesure l’efficacité des campagnes radio en temps réel