NRJ Global a célébré la 6ᵉ édition d’AudioMoves, dédiée cette année aux « Énergies Créatives ». L’événement a rassemblé annonceurs, créatifs, experts et étudiants autour de la puissance du son comme levier d’impact et de mémorisation.
Synthèse des études clés présentées
Attention automatique (+17 points)
- Une étude de l’Alliance de la radio révèle que l’émotion suscitée par un message audio accroît l’attention automatique de +17 points, comparé à un benchmark non émotionnel.
Attribution par signatures sonores (+50 %)
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Les signatures sonores améliorent de +50 % l’attribution du message à la marque, renforçant la mémoire de l’audience et la reconnaissance du spot.
Mémorisation et imagerie mentale
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Les techniques de storytelling sonore exploitant l’imagerie mentale démontrent une augmentation significative de la mémorisation, validant l’usage des récits audio pour ancrer durablement les messages.
La vidéo de présentation des études
Les temps forts
Carte blanche – Maxime Delmas (Creapills)
Insistance sur le storytelling et le jeu des silences pour créer de l’émotion, au-delà de la simple diffusion.
Table ronde : audio vs vidéo
Thomas Boutte (AXA France) et Laurent Allias (Josiane) confirment que l’audio peut surpasser la vidéo en termes d’impact et de confiance.
Tech & DCO audio
Olivier Ou Ramdane (Audiomeans) détaille comment l’IA et le ciblage sémantique permettent de personnaliser en temps réel (host-read, DCO audio) et d’optimiser les campagnes.
Pédagogie et formation
Anne-Marie Gayrard (Sup de Pub) et les lauréats des Audio Creative Awards insistent sur l’importance de laisser les étudiants innover pour maîtriser un média exigeant.
Conclusion
AudioMoves 2025 confirme que l’audio est désormais un pilier des stratégies de communication, grâce à des études solides, des technologies avancées et une créativité réinventée pour capter l’attention et booster la mémorisation.
Le replay complet dans cette vidéo :