Le paysage publicitaire évolue rapidement, et une innovation majeure se développe : la publicité audio intégrée dans les jeux vidéo, ou in-game audio advertising. Ce format offre aux commerciaux radio locaux une nouvelle voie pour atteindre des audiences engagées, tout en diversifiant leurs offres publicitaires.
Qu’est-ce que l’in-game audio advertising ?
L’in-game audio advertising consiste à diffuser des messages publicitaires audio directement dans l’environnement sonore des jeux vidéo, notamment sur mobile. Contrairement aux publicités vidéo ou aux bannières, ces annonces audio sont non intrusives : elles se fondent dans l’expérience de jeu sans l’interrompre. Cette approche respecte l’immersion du joueur tout en permettant aux marques de communiquer efficacement.
Pourquoi est-ce pertinent pour les commerciaux radio locaux ?
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accès à une audience massive et engagée
Le jeu mobile est devenu l’un des secteurs de divertissement les plus populaires. Selon l’étude Azerion 55% des français déclarent être très familiers ou familiers aux publicités intégrées ou contenus sponsorisés au sein des jeux vidéo. L’audio in-game permet de toucher une population large, multigénérationnelle, souvent difficile à atteindre via les médias traditionnels. -
format non intrusif et mémorable
L’annonce audio s’intègre naturellement dans le gameplay. L’étude montre que les messages audio sont mieux acceptés et souvent mieux mémorisés : 62 % des joueurs se souviennent de la marque après une publicité audio. -
ciblage géolocalisé efficace
Comme la radio locale, l’audio in-game peut cibler très finement par zone géographique. Cela permet de proposer aux annonceurs locaux des campagnes très pertinentes, avec des coûts maîtrisés.
Comment acheter et revendre ces espaces ?
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collaborer avec des plateformes spécialisées
Pour intégrer ces formats dans leur catalogue, les régies radio peuvent passer par des plateformes spécialisées comme :-
Azerion : acteur majeur du divertissement numérique, azerion propose une plateforme intégrée pour l’achat et la vente de publicité numérique, y compris l’audio in-game.
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Audiomob : entreprise spécialisée dans les publicités audio in-game, offrant des solutions pour monétiser les jeux mobiles sans interrompre l’expérience utilisateur.
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Odeeo : plateforme innovante permettant aux annonceurs de diffuser des publicités audio dans les jeux mobiles, en ciblant les joueurs de manière non intrusive.
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Gadsme : société française basée à Paris, gadsme propose des solutions publicitaires in-game, incluant des formats audio, pour les développeurs et les annonceurs.
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intégrer à l’offre commerciale radio
Les commerciaux peuvent proposer des packs combinant diffusion radio locale et audio in-game, avec un message identique ou décliné selon la plateforme. Cela permet de valoriser l’expertise locale tout en modernisant l’offre média. -
former les équipes et créer des démonstrations
Pour convaincre les annonceurs, il est pertinent de produire des démonstrations audio contextualisées dans un environnement de jeu, ou de présenter des cas clients issus du livre blanc Audiomob.
Conclusion
L’in-game audio advertising est une extension naturelle de l’offre des commerciaux radio. Facile à vendre, complémentaire, et adaptée à des secteurs comme la restauration, l’auto, ou la distribution locale, cette solution permet d’élargir les budgets et d’anticiper les mutations du marché audio. Une opportunité à saisir dès maintenant.
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