L’édition 2024 du baromètre de l’audio digital publiée par Kantar Media confirme la progression spectaculaire de ce média. Avec +19 % d’impressions servies en un an, l’audio digital enregistre 6,875 milliards d’impressions, et attire 1 575 annonceurs, soit +8 % vs 2023. Des chiffres à intégrer sans attendre dans votre argumentaire commercial.
Une concentration du marché, mais un vivier en expansion
Même si 80 % des impressions sont générées par les 10 % d’annonceurs les plus actifs, la croissance du nombre total d’annonceurs montre que de nombreuses marques découvrent les avantages de l’audio digital. Pour les radios locales, c’est l’opportunité de proposer des campagnes digitales en complément de l’antenne pour séduire de nouveaux clients PME.
Les champions de l’audio digital
Parmi les leaders 2024 :
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E.Leclerc reste numéro 1 malgré une croissance modérée (+2 %),
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Intermarché (+15 %), Lidl (+23 %) et Carrefour (+37 %) confirment leur présence,
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McDonald’s (+189 %) et Canal+ (+111 %) font une percée impressionnante dans le top 10.
👉 Ce dynamisme des grandes enseignes doit inspirer vos prospects locaux : si ces marques misent autant sur l’audio digital, c’est qu’il délivre !
Une opportunité pour enrichir vos offres
Le baromètre met aussi en évidence l’intérêt stratégique croissant des annonceurs pour les podcasts, les webradios et le streaming. Ces formats doivent désormais faire partie intégrante de vos packs radio + digital.
Pour votre prospection :
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Présentez l’audio digital comme un levier de notoriété complémentaire à la radio FM.
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Mettez en avant la souplesse de ciblage et les outils de mesure (KPIs digitaux).
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Proposez une offre combinée : spot radio + pré-roll podcast + publicité streaming audio.
À retenir pour vos rendez-vous clients :
L’audio digital devient un pilier des plans médias modernes. Appuyez-vous sur les chiffres Kantar pour démontrer son efficacité. Préparez des packages attractifs et pédagogiques qui valorisent ce média en forte croissance.
👉 Lire l’étude complète : Baromètre de l’audio digital 2024 – Kantar Media