Les podcasts ne sont plus un média de niche. Avec des millions d’auditeurs chaque jour, ils sont devenus un canal de communication privilégié, intime et engageant. Le guide publié par Amazon Ads le confirme : la publicité dans les podcasts représente une formidable opportunité pour les marques… et pour les régies radio locales prêtes à s’en emparer.
Amazon DSP permet aux annonceurs d’accéder de manière programmatique à un inventaire de podcasts de qualité à grande échelle afin de diffuser des messages pertinents dans un environnement sécurisé pour la marque.
Un média immersif, une attention maximale
L’une des grandes forces des podcasts est l’attention portée par l’auditeur. Contrairement à d’autres médias, le podcast se consomme souvent dans des moments personnels (voiture, sport, tâches ménagères), ce qui favorise une écoute active. Le format audio immersif permet à la publicité d’être perçue comme une recommandation plus que comme une interruption.
Pour les commerciaux radio, cela signifie que les spots insérés dans un podcast bénéficient d’un taux d’écoute très élevé, avec une mémorisation supérieure à la moyenne.
Des messages natifs, personnalisés et crédibles
Selon Amazon Ads, les publicités dites “host-read” (lues par l’animateur du podcast) sont perçues comme plus authentiques. Elles s’intègrent naturellement dans le ton de l’émission, renforçant la confiance et l’efficacité du message publicitaire.
C’est un argument de poids pour proposer à vos clients des campagnes audio personnalisées, en adaptant leur message à des podcasts locaux, de niche, ou créés sur mesure.
Une data encore sous-exploitée
Le podcasting permet désormais un ciblage plus précis qu’on ne l’imagine. Les plateformes comme Amazon Ads ou Acast utilisent des données comportementales pour diffuser les bons messages aux bons auditeurs. Il est possible de segmenter par centres d’intérêt, géolocalisation, ou même comportement d’achat.
Même si ces outils sont encore limités en local, ils annoncent ce que la publicité radio va devenir : plus ciblée, plus mesurable, plus intelligente.
Une nouvelle corde à l’arc du commercial radio
Le guide d’Amazon est clair : les marques cherchent de nouvelles façons de raconter leur histoire, avec de la valeur, de la proximité et du contenu. Les commerciaux radio peuvent capitaliser sur cette attente en :
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Proposant des spots insérés dans des podcasts existants
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Créant des podcasts de marque pour leurs clients
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Utilisant des extraits de podcasts dans leur stratégie omnicanale
Le podcast devient alors un outil de fidélisation, de notoriété, et de conversion.
À retenir pour vos prochains rendez-vous clients
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La publicité podcast n’est pas intrusive : elle est perçue comme une recommandation.
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Le taux de mémorisation est deux fois supérieur à celui de la pub digitale classique.
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Les messages sont personnalisables, mesurables et adaptés à une stratégie locale.
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Les podcasts peuvent être produits à petit budget, avec un bon storytelling et une bonne voix.
💡 Astuce commerciale : Lors de votre prochain rendez-vous, proposez à vos clients une mini-série de podcasts de 3 épisodes sur leur expertise ou leur métier. Offrez-leur un tarif attractif pour la production et vendez un package complet incluant la diffusion sur toutes les plateformes de podcasts + les extraits pour les réseaux sociaux + une campagne de promotion de la série de podcasts. Une solution gagnant-gagnant qui vous positionne en expert audio.