La fin de l’expérimentation « Oui Pub » et le retour au dispositif « Stop Pub » à compter du 1er mai 2025 ouvrent plusieurs opportunités pour les régies publicitaires locales, notamment les régies radio.
Positionner la radio comme levier de ciblage contextuel
L’article souligne que moins de 1 % des habitants ont apposé le macaron « Oui Pub », signe que le modèle de diffusion massive papier ne répond plus aux attentes (faible taux d’apposition < 1 %)
→ Les régies radio peuvent valoriser la diffusion ciblée : spots programmés en fonction des zones géographiques, des tranches horaires et des profils d’auditeurs offrant un reach local sans « pollution » papier.
Intégrer des solutions de Rich Communication Services (RCS) associées à la radio
Le RCS et le SMS enrichi sont mis en avant comme alternatives crédibles, interactives et mesurables à l’imprimé (visuels dynamiques, boutons d’action, suivi des interactions)
→ Les régies radio peuvent proposer des packs « spot + push RCS » : diffusion radio relayée par des push messages géolocalisés (ex. promotions du jour, bons d’achat), mesurant le clic-to-store via QR codes ou liens trackés.
Développer des campagnes hybrides drive-to-store
Les annonceurs snt intéressés par des dispositifs hybrides, combinant « bénéfices de la communication physique » et « atouts du digital » pour maximiser l’efficacité tout en réduisant l’empreinte écologique.
→ Les régies radio peuvent orchestrer des campagnes « radio + mobile + affichage digital local », où la diffusion d’un spot radio s’accompagne d’une campagne géo-display sur les écrans urbains et de notifications mobiles ciblées vers les points de vente.
Valoriser l’engagement durable et responsable
Le retour au « Stop Pub » renforce la demande pour une relation commerciale « plus responsable, plus ciblée… et moins intrusive ».
→ Les régies radio peuvent construire un discours autour de la faible empreinte carbone de l’audio (vs impression papier), proposer des bilans « zéro papier » et labelliser certaines opérations « écoresponsables » (compensation carbone, spots promouvant l’économie circulaire locale).
Créer des formats éditoriaux locaux sponsorisés
Avec la mutation de l’imprimé non adressé, la radio dispose de formats « narratifs » (chroniques, interviews, reportages) pour intégrer la voix de l’annonceur de manière qualitative.
→ Proposer des capsules « portrait d’un commerce local », des interviews d’experts ou des zones de micro-trottoir sponsorisées par l’annonceur, offrant un contenu à forte valeur perçue et favorisant l’engagement.
En résumé, la fin de « Oui Pub » ouvre un boulevard pour les régies radio locales : passer d’un modèle de masse (imprimé) à un modèle de précision (audio + mobile), mêlant performance, traçabilité et durabilité, au service des annonceurs qui cherchent une communication locale responsable et mesurable.
À lire, la tribune de Nicolas Ruchon, directeur conseil chez #WellPack, dans CBNews : https://www.cbnews.fr/cb/image-oui-pub-ce-que-fin-experimentation-dit-communication-locale-92956