Quel est le niveau de confiance envers les marques, dépendant des médias sur lesquels elles ont diffusé leur publicité ? C’est ce que nous apprend – entre autres – la dernière édition de l’étude « The New Life of the Living Room » de RTL AdAlliance. Les résultats distinguent clairement trois catégories de médias : les médias locaux, les medias premium, et enfin les plateformes internationales.
L’étude confirme que la radio est perçue comme le média le plus crédible pour les publicités en Belgique, avec un taux de confiance de 67 %. Elle devance la télévision, le cinéma et la presse écrite, qui obtiennent respectivement des scores de 66 %, 65 % et 64 % .
Cette confiance élevée envers la radio s’explique par plusieurs facteurs :
- Proximité et authenticité : La radio offre une relation directe et intime avec l’auditeur, renforçant la crédibilité des messages diffusés.
- Présence locale forte : En Belgique, 83 % des publicités audio proviennent de diffuseurs locaux, ce qui renforce la pertinence et la confiance des auditeurs envers les messages publicitaires.
- Impact sur le e-commerce : Selon une étude de DPG Media, 21 % des consommateurs belges estiment que les webshops qui font de la publicité à la radio sont plus fiables que ceux qui n’en font pas.
En comparaison, les plateformes numériques internationales comme YouTube et TikTok obtiennent des scores de confiance nettement inférieurs, respectivement de 41 % et 23 % .(dpgmediagroup.com)
Ces données soulignent l’importance de la radio comme canal publicitaire en Belgique, offrant aux annonceurs un média de confiance pour atteindre efficacement leur audience.
Source : thinkvia.be