Entre janvier et mars 2025, les supports numériques représentent 24,5 % du volume d’écoute total, une progression significative qui confirme l’appétence croissante des Français pour l’écoute de la radio hors FM et AM.
10,4 millions d’auditeurs quotidiens
Entre janvier et mars 2025, 10,4 millions de Français ont écouté la radio chaque jour sur un support numérique (smartphone, ordinateur, enceinte connectée, etc.), soit 18,5 % de la population ≥ 13 ans – un gain de 788 000 auditeurs en un an (+1,3 point).
24,5 % du volume d’écoute total
Ces 10,4 millions d’auditeurs contribuent à 24,5 % du volume d’écoute de la radio, contre 22,7 % un an plus tôt (+1,8 point). La durée moyenne d’écoute sur ces supports atteint 2 h 28 min par auditeur et par jour, témoignant d’un usage régulier et prolongé.
Le smartphone, principal levier de croissance
La progression est largement portée par le téléphone mobile, qui rassemble 6,9 millions d’auditeurs quotidiens. Viennent ensuite les enceintes à commande vocale (1,5 million) et l’ordinateur (1,4 million), tandis que la tablette et la télévision connectée complètent l’offre numérique.
Des profils démographiques variés
L’écoute numérique séduit tout particulièrement les 35-59 ans (23,7 % d’entre eux, +1,6 point), les CSP+ (25,1 %, +1,2 point) et les Franciliens (22,7 %, +1,6 point). Elle gagne également du terrain auprès des CSP- (16,7 %, +1 point) et des 60 ans et plus (14,6 %, +1,5 point), élargissant ainsi sa base d’auditeurs.
Implications pour la monétisation publicitaire
– Ciblage : la montée de l’écoute mobile et connectée offre de nouvelles opportunités pour les campagnes géolocalisées et les formats dynamiques.
– Formats créatifs : l’allongement de la durée d’écoute favorise le déploiement de sponsoring natif et de contenus de marque premium.
– Segmentation d’audience : les profils CSP+, 35-59 ans et Franciliens constituent des cibles à forte valeur, à adresser via des offres packagées digital/FM.
À retenir
La radio numérique pèse désormais un quart de l’ensemble des écoutes. Pour les régies et annonceurs, c’est un signal fort : l’investissement publicitaire sur les supports digitaux radio n’a jamais été aussi pertinent – tant en reach qu’en qualité d’audience.