Sous l’égide de l’IREP, France Pub et Kantar Media, le baromètre unifié BUMP du premier trimestre 2025 met en lumière un marché publicitaire en légère croissance, porté par le digital, tandis que les médias historiques font face à un net repli. Focus sur la radio et l’audio digital.
Les grandes tendances du T1 2025
- 4 144 milliards € de recettes nettes publicitaires, soit une progression de +3,4 % par rapport au T1 2024.
- 45 532 annonceurs actifs, dont 85 % investissent dans les leviers digitaux.
- Les cinq grands médias historiques (TV, radio, presse, cinéma, affichage) reculent de -1,8 %, pour un total de 1 513 milliard €.
Digital : moteur de la croissance
- Recettes digitales : 2 580 milliards €, en hausse de +8 % annuels
- Formats audio : +27,3 %
- Formats vidéo : +26,6 %
- DOOH et médias associés (TV, presse, radio) : 239 M€ (+9 %) avec 182 M€ pour les seuls leviers digitaux de ces médias (+11 %)
La radio : recul modéré mais stratégie assumée
- Radio globale :
- Chiffre d’affaires à –1,5 % sur le trimestre
- Durée publicitaire réduite de –11,1 %, et nombre de spots en baisse de –10,8 %
- 4 149 annonceurs, dont seulement 3 % exploitent l’ensemble des leviers (linéaire, display TV, replay IPTV)
- Contexte : plusieurs grands réseaux – NRJ en tête dès 2020 – ont volontairement réduit leurs écrans publicitaires, privilégiant l’expérience auditeur.
L’audio digital : accélération spectaculaire
- Avec +27,3 %, l’audio digital constitue le segment le plus dynamique du digital, bien devant la vidéo (+26,6 %)
- Cette croissance reflète :
- La montée en puissance des plateformes de streaming et des podcastings.
- L’essor des enceintes connectées, qui fédèrent désormais 1,5 M d’auditeurs quotidiens (source : Médiamétrie).
- Opportunités : ciblage précis, formats natifs enrichis, monétisation via subscriptions et sponsoring premium.
Enjeux pour les régies et annonceurs
- Hybridation des offres : couplages FM et digital ; packages cross-plateformes.
- Formats audio enrichis : story ads, contenus de marque longue durée, dynamic ad insertion.
- Segmentation fine : profils CSP+, 35-59 ans et régions urbaines avec des stratégies de ciblages orientées datas.
« La radio doit conjuguer expérience linéaire et innovation digitale pour capter à la fois une audience fidèle et de nouveaux consommateurs audio, tandis que l’audio digital poursuit son irrésistible emballement. »
Six tendances et prévisions clés pour 2025
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Audio digital : poursuite d’une croissance à deux chiffres
Après +27,3 % au T1 2025, l’audio digital (streaming musical, podcasts, radios web) devrait dépasser les +20 % de croissance annuelle sur l’ensemble de l’année. Les plateformes de podcasting et les abonnements premium continueront d’attirer de nouveaux auditeurs et annonceurs. -
Podcasts natifs : maturité et monétisation renforcée
Le podcast natif franchira le cap des 10 % du marché audio digital. La large adoption de la publicité dynamique (DAI) et des formats sponsorisés permettra d’améliorer le CPM et d’élargir les revenus récurrents, encourageant la montée en gamme des séries documentaires et fictionnelles. -
Personnalisation et ciblage programmatique
L’intégration accrue de la data (CRM, DMP, comportements d’écoute) dans les plateformes DSP audio offrira aux annonceurs un ciblage hyper-segmenté (centiles d’âge, centres d’intérêt, géolocalisation) avec des achats en temps réel. Le programmatique audio représentera plus de 40 % du budget digital audio. -
Intelligence artificielle et recommandations
Les algorithmes d’IA vont optimiser les playlists et suggestions de podcasts en fonction du profil psychographique des auditeurs, améliorant le temps d’écoute moyen et la fidélisation. Les voix synthétiques et assistants vocaux intégreront la lecture personnalisée de contenus sponsorisés. -
Radio linéaire : stabilisation et réinvention du format
Après une légère baisse de –1,5 % au T1, la radio traditionnelle se stabilisera autour de – 0,5 % sur l’année, grâce à :-
Des fenêtres publicitaires mieux calibrées (moins d’écrans, plus de sponsoring)
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Des offres hybrides FM + streaming sur apps propriétaires
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Des partenariats exclusifs avec podcasts pour valoriser le « best-of » radio.
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Enceintes connectées et voitures intelligentes : nouveaux écrans audio
L’adoption croissante des enceintes vocales (prévue à 2,2 M d’utilisateurs quotidiens fin 2025) et l’intégration de services audio dans les véhicules connectés feront de ces interfaces un enjeu majeur. Les formats audio courts (« sound bites ») et les interactions vocales ouvriront des opportunités de sponsoring innovant.
Retrouvez l’ensemble des résultats sur le site de l’IREP : https://www.irep.asso.fr/marchepub/resultats-1er-trimestre/