Le baromètre Audio Digital 2025 de Kantar confirme que l’audio digital est désormais un levier incontournable de la communication publicitaire. Les annonceurs qui sauront exploiter les nouveaux formats, renforcer l’interactivité et mesurer finement leurs campagnes y trouveront un potentiel de croissance significatif.
Un premier trimestre porté par une explosion des impressions
Au 1ᵉʳ trimestre 2025, 1,752 milliard d’impressions publicitaires ont été servies – soit +330 % en comparaison du même trimestre 2020. Cette dynamique illustre l’attrait croissant des marketeurs pour les formats audio numériques, alliés à la montée en puissance de l’écoute en mobilité et des usages de voix connectée.
Des secteurs en plein essor… et d’autres en retrait
- Alimentation : +116 % d’impressions vs T1 2024
- Automobile : +50 % sur un an
- Tourisme : – 48 %
- Services : – 13 %
Ces écarts soulignent la cyclicité de certains secteurs, tandis que d’autres confirment la résilience de l’audio digital comme levier de notoriété et de performance.
Une concentration forte des investissements
Seuls 105 annonceurs (16 % du portefeuille) génèrent 80 % des impressions servies. Ce déséquilibre met en évidence la prépondérance des grands comptes, tout en invitant les régies et agences à proposer des formats plus accessibles et modulaires pour séduire les marques de taille moyenne.
Le Top 10 des annonceurs : leaders et belles progressions
- Carrefour : +773 % d’impressions, 1ʳᵉ place
- E.Leclerc : +22 %
- Lidl : +75 %
- Amazon : +81 %
- Renault : +30 %
- Basic Fit : +238 %
- Brasseries Kronenbourg : première entrée dans le Top 10
Les entrées remarquables (Kronenbourg) et les progressions spectaculaires (Carrefour, Basic Fit) démontrent que l’audio digital continue d’attirer de nouveaux acteurs et que les stratégies innovantes sont rapidement récompensées.
Innovations et perspectives
Les régies multiplient les formats immersifs, combinant spatialisation du son, interactivité et personnalisation via la data. Podcasts, webradios et messages dynamiques s’intègrent désormais dans les parcours utilisateurs cross-canal, offrant aux annonceurs une palette riche pour maximiser leur impact.
Recommandations pour vos offres commerciales
- Proposez des packs mixtes : spot radio classique + pré-roll podcast + publicité streaming audio.
- Misez sur la donnée : ciblage affinitaire et géolocalisé pour optimiser votre ROI.
- Valorisez la créativité : mettez en avant les possibilités d’immersion et d’interactivité.
Source Kantar Media, « Baromètre de l’Audio Digital 2025 : une nouvelle ère pour la communication audio »