En mai, AudioM – l’entité audio du groupe M, sous la responsabilité de Sébastien Ruiz, Head of AudioM – dévoilait sa campagne « Audible » pour 2025. Conçue comme une opération 360 %, elle capitalise à la fois sur la puissance des grandes antennes radio et sur la montée en puissance du podcast et de l’audio digital.
Retour sur un dispositif inédit, dont l’objectif est de faire du livre audio un rendez-vous régulier des auditeurs français, grâce à une mécanique éditoriale maîtrisée et à une amplification multicanal.
Retrouvez l’interview de Sébastien Ruiz, Head of AudioM, qui commente le dispositif cross media élaboré pour la campagne Audible 2025.
Un contexte d’engagement renforcé
« Nous voulions créer un rendez-vous hebdomadaire qui transcende les supports et engage l’audience », explique Sébastien Ruiz. Face à la fragmentation de l’attention, AudioM a misé sur des interventions en direct, le format host read en audio digital, les contenus disponibles en podcasts et ne amplification sur les réseaux sociaux.
- Valoriser la recommandation : un livre choisi par le podcasteur lui-même, pour capitaliser sur sa crédibilité et son lien avec sa communauté.
- Maximiser la portée : diffusion simultanée sur trois grandes radios et relais sur digital, podcast et social.
- Mesurer et prolonger l’écoute : grâce aux replays en podcast et à l’analyse fine des données d’écoute.
1. Des chroniques live sur les antennes majeures
Chaque semaine, une chronique « Le livre audio de la semaine » est intégrée en direct dans les matinales et créneaux clés d’Europe 1, RFM et Europe 2. Animées par les voix emblématiques des stations, ces prises de parole courtes (30″) mêlent extrait sonore du livre et pitch de recommandation. Sébastien Ruiz détaille :
« En plaçant nos chroniques au cœur des flux live, nous bénéficions des carrefours d’audience, là où l’attention des auditeurs est la plus forte. Les voix antenne assurent la cohérence éditoriale et la mémorisation du message. »
Un dispositif d’auto-promotions pré-enregistrées garantit une couverture optimale en amont et en aval de chaque chronique, facilitant l’anticipation et le rappel pour l’audience.
2. Un relais audio digital premium
Le volet digital s’appuie sur un format host-read : le podcasteur présente lui-même son coup de cœur en pré-roll sur ses épisodes. Deux figures majeures sont mobilisées :
- Guillaume Pley, sur son podcast Legend,
- Hugo Décrypte, sur Hugo Décrypte.
« L’authenticité est reine », souligne Ruiz. « Quand c’est le créateur de contenu qui parle à sa communauté, l’impact et le taux de souvenir explosent. »
Chaque mois, l’un des deux podcasteurs sélectionne un livre audio et l’introduit par un message personnel, d’environ 45″, avant le contenu principal de son émission. Cette prise de parole captive un public ultra-qualifié, déjà engagé dans une démarche de consommation de contenus à la demande.
3. Tous les contenus disponibles en replay
Pour prolonger l’expérience et toucher les auditeurs délinéarisés, toutes les chroniques radio et host-reads sont ensuite mises en ligne sous forme de replays sur toutes les plateformes de podcast majeures (Apple Podcasts, Spotify, Deezer, Google Podcasts…). Cette stratégie de content stacking répond à trois enjeux :
- Référencement SEO : chaque épisode génère un « long tail » de recherche autour du titre du livre.
- Data intelligence : suivi des écoutes, durées moyennes, points de chute…
- Monétisation : sponsoring intégré et insertion d’appels à l’action (CTA) vers Audible à la fin de chaque épisode.
4. Amplification sur les réseaux sociaux
Le jour même de la diffusion, les extraits sont relayés sur les comptes officiels d’Europe 1, RFM et Europe 2 (Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn…). « L’objectif ? Générer du reach supplémentaire et créer de la viralité organique », précise Sébastien Ruiz. Un habillage visuel uniforme (couleurs de la campagne, logo Audible) et des hashtags dédiés (#LivreAudioDeLaSemaine, #AudibleRadio) assurent la cohérence.
5. Perspectives et résultats attendus
Le pilotage de l’opération repose sur des KPIs clairs :
- Taux de souvenir publicitaire (post-test radio et digital),
- Nombre de téléchargements de l’application Audible,
- Taux de conversion via les liens trackés dans les replays et sur les réseaux sociaux.
Sélectionné pour sa capacité à marier innovation et tradition, le dispositif « Audible » offre une nouvelle grille de lecture pour les annonceurs qui souhaitent tirer parti du riche écosystème audio : live, on demand et social.
« Avec ce format, nous dépassons la simple souscription publicitaire : nous créons un véritable « moment » culturel hebdomadaire », conclut Sébastien Ruiz.
Contacts :
Sébastien RUIZ
Head of AudioM – Groupe M