Une idée brillante pour la radio : quand l’IA transforme les commentaires foot en chansons d’amour

BETC Paris et SO FOOT décrochent un Lion de Bronze à Cannes dans la catégorie radio/audio pour une campagne aussi originale qu’inspirante pour les créateurs de contenus audio.

Chaque 14 février, les passionnés de football font face à un dilemme : soirée romantique ou match en direct ? SO FOOT, en partenariat avec BETC, propose une solution inattendue avec Football Lover FM : une radio événementielle qui transforme en temps réel les commentaires d’un match de Ligue 1 en chansons d’amour, grâce à l’intelligence artificielle.

Une mise en œuvre mêlant créativité et technologie

• Commentaires chantés en direct : les actions du match sont réinterprétées en chansons aux styles variés, de la bossa nova au flamenco en passant par le jazz.
• Trois matchs concernés : Brest–Auxerre, Toulouse–PSG et Rennes–Lille, diffusés entre le 14 et le 16 février, ont été mis en musique pour l’occasion.
• Un ton décalé, fidèle à l’ADN de SO FOOT : expertise footballistique et humour second degré sont au rendez-vous.
• Production de haut niveau : orchestrée par BETC et BETC Fullsix, avec Prose on Pixels à la production, GUM au sound design, et BMG pour les jingles.

Ce que les commerciaux radio peuvent en retenir

1. Exploiter les temps forts du calendrier comme la Saint-Valentin pour imaginer des opérations spéciales.
2. Créer des contenus immersifs et divertissants grâce à l’IA et à la diffusion en temps réel.
3. Proposer des activations sponsorisables par des marques en lien avec le contexte émotionnel ou l’univers du sport.
4. Diffuser sur plusieurs formats audio : live, podcasts, formats courts pour les réseaux sociaux.
5. Innover dans l’écriture audio : en transformant le commentaire sportif en contenu musical, on renouvelle l’expérience d’écoute.

Cette campagne prouve que l’audio digital, lorsqu’il est bien scénarisé, peut générer de l’émotion, de l’humour, et surtout de la mémorisation publicitaire. Une piste à explorer pour vos prochaines recommandations créatives !

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