Le baromètre Kantar du 1er trimestre 2025 confirme la dynamique impressionnante du média audio digital. En quatre ans, le volume d’impressions publicitaires servies a été multiplié par 4,3. Sur la seule période T1 2025, on enregistre 1,752 milliard d’impressions, soit une hausse de 30 % par rapport au T1 2024. Une croissance qui confirme la montée en puissance des usages audio sur tous les formats digitaux : podcasts, webradios, plateformes de streaming…
Moins d’annonceurs, mais plus d’impact
Alors que le volume d’impressions progresse, le nombre d’annonceurs baisse légèrement : 641 en T1 2025 contre 699 un an plus tôt, soit une baisse de 8 %. Ce paradoxe s’explique par une concentration des investissements : 16 % des annonceurs génèrent à eux seuls 80 % des impressions servies. Autrement dit, les plus gros annonceurs misent de plus en plus sur l’audio digital comme média stratégique.
Les secteurs les plus dynamiques
Plusieurs secteurs enregistrent une croissance bien supérieure à la moyenne du média :
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🛫 Tourisme : +116 %
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🍴 Alimentation : +64 %
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🎮 Loisirs : +50 %
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🎭 Culture : +46 %
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🚗 Automobile : +29 %
Les secteurs banque (-13 %) et assurance (-48 %), quant à eux, sont en recul. Mais cela pourrait signaler un effet conjoncturel plus qu’un désengagement durable.
Top 10 annonceurs audio digital : Carrefour pulvérise tout
Voici les dix marques qui dominent l’audio digital en T1 2025 :
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Carrefour (+773 %)
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E.Leclerc
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LIDL
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Amazon
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Renault
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Basic Fit
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Auchan
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Volkswagen
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Brasseries Kronenbourg (nouvel entrant)
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Intermarché
Ces marques utilisent massivement l’audio digital pour renforcer leur proximité avec le public, adapter leurs messages à la géolocalisation ou activer des campagnes contextuelles.
Une opportunité à saisir pour les commerciaux radio
Pour les commerciaux radio, ce baromètre offre plusieurs enseignements à exploiter sur le terrain :
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Valoriser l’audio digital comme extension naturelle du média radio, en complément ou en autonomie.
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Cibler les secteurs en forte croissance (tourisme, alimentation, automobile, culture) pour proposer des offres mixtes FM + digital.
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Travailler avec des marques qui investissent déjà massivement, comme les distributeurs ou les plateformes e-commerce, pour développer des campagnes locales.
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Se former à la vente d’impressions audio digitales : connaître les modèles de tarification (CPM), les outils de mesure, et les solutions proposées par les régies partenaires (NRJ Global, M6, TF1 PUB, Lagardère, etc.).
L’audio digital devient un réflexe pour les marques et un levier de croissance pour les régies. Avec une hausse de +30 % des impressions en un an, les commerciaux radio ont une carte majeure à jouer pour accompagner leurs clients dans l’univers audio élargi.
Téléchargez le baromètre Kantar ICI