La nouvelle édition de L’Année Audio publiée par Médiamétrie confirme la vitalité du média radio et l’essor continu de l’audio digital.
L’Année Audio 2024-2025 : un média plus écouté, plus diversifié, plus connecté
La radio conserve sa puissance quotidienne
Chaque jour, plus de 40 millions de Français écoutent la radio, soit près de 8 Français sur 10. La durée d’écoute reste élevée, avec près de 2h30 par jour en moyenne, plaçant la radio au premier rang des médias du quotidien.
Les formats évoluent : la consommation en mobilité augmente, portée par les smartphones et les enceintes connectées, tandis que les jeunes auditeurs plébiscitent davantage les plateformes audio.
L’audio digital franchit un nouveau cap
Le streaming, les podcasts et les webradios poursuivent leur progression. Plus de 30 millions de Français écoutent chaque mois des contenus audio numériques, tous supports confondus.
Les plateformes et les radios enrichissent leurs offres : radio en replay, podcasts natifs, playlists de marques et contenus hybrides s’imposent comme des leviers puissants pour capter de nouvelles audiences.
L’écoute devient plus connectée et contextuelle
L’étude met en évidence la forte pénétration des smartphones et des usages multimodaux : plus d’un tiers des auditeurs déclarent écouter de l’audio via un appareil connecté.
Les écoutes se fragmentent dans la journée, favorisant une approche publicitaire contextuelle et data-driven, qui ouvre de nouvelles perspectives de monétisation pour les radios locales et nationales.
Ce que cela signifie pour les commerciaux radio
Pour les équipes locales, ces chiffres confirment :
- que la radio reste un média de masse quotidien, incontournable pour générer de la notoriété et du trafic,
- que l’audio digital complète et renforce la radio dans une stratégie omnicanale,
- et que les solutions cross audio (FM + digital) offrent aux annonceurs un ciblage plus fin et une mesure d’efficacité renforcée.
L’enjeu commercial consiste désormais à valoriser la complémentarité entre le temps fort de la radio linéaire et la prolongation digitale sur les supports d’écoute différée et personnalisée.
Source : Médiamétrie – L’Année Audio 2024-2025