L’Alliance de la Radio (regroupant Radio France, Les Indés Radios, NRJ Group, Altice Media et Lagardère News) a lancé une campagne nationale baptisée “Non non non”, conçue par l’agence Josiane avec la voix du comédien Asto Montcho
L’objectif : démontrer de façon mesurable l’efficacité du média radio et audio digital.
Au-delà du message, cette opération constitue une preuve de performance que les commerciaux locaux peuvent utiliser sur le terrain pour convaincre leurs clients : la radio, lorsqu’elle est bien pensée, touche, engage et déclenche des actions concrètes.
“Non non non” : un cas concret pour renforcer l’argumentaire des commerciaux radio
Ce que cette campagne prouve aux annonceurs:
1. La radio reste un média de masse puissant
La campagne “Non non non” a touché plus de 68 % de la population française avec un plan combinant radios hertziennes et supports audio digitaux.
➡️ Argument local : même sur un territoire restreint, la radio locale garde une puissance de frappe inégalée pour atteindre un public large et diversifié.
2. L’audio digital amplifie les performances
En complément de la diffusion FM, 19 millions de contacts audio digitaux ont été enregistrés (webradios, podcasts, streaming audio).
➡️ Argument local : un plan mixant radio locale + streaming + podcasts permet d’étendre la portée à des publics plus jeunes ou moins fidèles à la FM.
3. La radio génère des visites concrètes
Le site associé à la campagne a enregistré 270 visites par GRP* radio, preuve qu’un message audio bien construit peut créer du trafic immédiat.
➡️ Argument local : la radio ne se limite pas à “faire connaître” ; elle déclenche des visites en magasin, des appels ou des clics.
4. La créativité fait la différence
Le concept “Non non non” joue sur la réactance psychologique : interdire d’écouter attire l’attention.
➡️ Argument local : un message créatif, surprenant, et bien incarné par la voix ou le ton, peut décupler l’efficacité d’une campagne locale, même avec un petit budget.
*🎯 1️⃣ « 270 visites par GRP », comment l’expliquer clairement ?
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Définition : 1 GRP = 1 % de la population-cible exposée (couverture) × la répétition moyenne.
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Ce qu’indique le benchmark : « 270 visites par GRP » = pour chaque point de GRP délivré, 270 visites ont été enregistrées sur le site de l’opération.
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Conversion utile pour le local : sur une base nationale 13+, 1 GRP ≈ 560 000 expositions. 270 / 560 000 ≈ 0,48 visite pour 1 000 expositions.
→ Règle pratique à réutiliser : ≈ 0,5 visite pour 1 000 expositions (ordre de grandeur). -
Important : c’est un benchmark observé sur une créa/mécanique données. En local, on mesure réellement via UTM/Analytics/QR et on optimise l’offre, la landing et le call-to-action.
🔢 2️⃣ Exemple local
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Hypothèses planning réalistes avec une campagne locale ponctuelle : 25 GRP sur la zone (par ex. 5 % de reach sur le groupe ciblé × 5 de fréquence), population 13+ locale = P_local.
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Contacts générés = 25 × 1 % × P_local = 0,25 × P_local.
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En appliquant le benchmark converti (≈ 0,48 visite / 1 000 expositions) :
Visites estimées ≈ 0,00048 × Contacts = 0,00012 × P_local-
Si P_local = 100 000 → ≈ 12 visites
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Si P_local = 200 000 → ≈ 24 visites
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Si P_local = 300 000 → ≈ 36 visites
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Lecture réaliste pour un client : à 25 GRP on génère des visites, mais le volume dépend surtout de la créa, de l’offre, de la landing page et du CTA. L’enjeu commercial est de prouver l’action puis d’optimiser. S’il s’agit de visites sur le site web d’une entreprise qui vend des produits ou services à forte valeur ajoutée (automobile, habitat…) 12 à 36 visites peuvent représenter fort potentiel de transformation en terme de retours sur investissement.
Comment exploiter ce cas dans vos rendez-vous annonceurs
- Appuyez-vous sur des faits mesurés, pas sur des promesses.
Présentez cette campagne comme la preuve que la radio performe, chiffres à l’appui. - Faites le parallèle avec les marques locales.
Dites à vos clients : “Imaginez le même principe adapté à votre zone de chalandise : une idée originale, une diffusion locale, un message bien ciblé… Les résultats peuvent être similaires en proportion.” - Soulignez la complémentarité radio + digital.
L’efficacité vient du mix : un plan 100 % FM ou 100 % digital est moins puissant qu’une stratégie audio globale. - Valorisez la créativité et la répétition.
“Non non non” a été répétée massivement pour créer un réflexe de curiosité. Même une radio locale peut jouer sur la répétition et la surprise. - Incarnez la preuve collective.
Cette campagne a été portée par toutes les grandes radios françaises : c’est la démonstration que le média radio, dans son ensemble, reste efficace et moderne.
En conclusion
Pour les commerciaux locaux, “Non non non” n’est pas une simple campagne institutionnelle : c’est une preuve vivante que la radio fonctionne toujours — à condition de mêler créativité, fréquence et complémentarité digitale.
Chaque commercial peut s’appuyer sur ce cas concret pour renforcer son discours, rassurer les clients hésitants et repositionner la radio comme le média de l’efficacité émotionnelle et mesurable.
Sources
- Alliance de la Radio – communiqué de presse officiel (PDF)
- CB News, article “La radio dit Non Non Non”
- Radiopub.fr, article “Attention, la lecture de cet article sera bientôt interdite”