Et si les podcasts devenaient le média audio le plus universel ?
De la Gen Z aux Boomers, l’audience américaine des podcasts explose. En 2025, toutes les tranches d’âge progressent, confirmant l’ancrage de ce format dans les habitudes de consommation audio. Mais surtout, les auditeurs ne se contentent plus d’écouter : ils agissent, recommandent et achètent. Voici ce qui ressort de l’étude Edison Research « Podcast Consumer 2025 »
L’évolution est significative et toutes les générations sont concernées. Le podcast est désormais un média transversal, à la fois culturel et social. Il dépasse les frontières d’âge et d’usage. Il se décline en audio et en vidéo.
Un modèle publicitaire qui fonctionne
La publicité dans les podcasts n’est pas seulement acceptée, elle est efficace. L’exposition y est naturelle, contextuelle et perçue comme de la recommandation, pas de l’interruption.
« Les podcasts ne sont pas seulement écoutés, ils sont vécus. Quand un message publicitaire y trouve sa place, il devient une recommandation. »
— Tom Webster, fondateur de Sounds Profitable
La Gen Z découvre les podcasts sur Youtube, les réseaux et par recommandation
Chez les 13–24 ans, la première porte d’entrée vers les podcasts, ce sont les recommandations (45%) faites par les réseaux sociaux (26%) et l’entourage (19%) devant les recherches (43%) sur YouTube (28 %) et internet (15%). A noter la place prépondérante de Youtube aux USA.
La découverte d’un podcast est sociale, visuelle et virale, loin du canal audio traditionnel : la radio.
Autrement dit, le podcast est un contenu de réseau autant qu’un contenu audio.
Radios locales : à vos micros et à vos réseaux !
Le podcast est le prolongement naturel de la radio locale.
Produire des contenus audio à la demande, les diffuser sur son site web, ses réseaux sociaux et les plateformes d’écoute, c’est assurer la continuité digitale du média radio et reconquérir les jeunes publics.
Chers talents de la radio et de la pub locale : vos meilleurs contenus méritent de vivre au-delà de la bande FM.
Passez du “ON AIR” au “EVERYWHERE”.
Sources :
- Edison Research – The Podcast Consumer 2025, USA, Q1 2025
- Sounds Profitable – Podcast Ad Effectiveness Report 2024
Jean-François Duplaix
Mediatic Conseils
Mediatic Conseils est un organisme spécialisé dans la formation et l’accompagnement des équipes commerciales radio & audio digital: plateforme de E-learning, formations présentielles intra et inter-entreprises. +d’infos