Le baromètre BUMP 3T 2025 (IREP / France Pub / Kantar Media) révèle pour les neuf premiers mois de 2025 un marché publicitaire en légère hausse, mais des médias historiques — dont la radio — sous tension. « Cette période est non seulement marquée par la conjoncture socio-politico-économique incertaine mais aussi par l’effet de base très défavorable des JO de Paris 2024 sur la période estivale » selon le BUMP.
Résumé global
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Le total des recettes publicitaires nettes (tous médias, digital inclus) atteint 12,674 milliards €, en progression de +2,1 % par rapport à la même période en 2024.
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Sur le périmètre des « 5 médias » traditionnels (télévision, cinéma, radio, presse, publicité extérieure) les recettes sont de 4,636 milliards €, en recul de -6,6 % par rapport à 2024
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Le digital (search, social, display et autres leviers médias) affiche des recettes de 7,973 milliards €, en progression de +9 % sur un an et de +20,4 % sur deux ans.
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Le nombre total d’annonceurs actifs s’élève à 74 919, dont 83 % investissent sur les leviers digitaux.
Focus sur la radio
Pour le segment radio (national + local, linéaire et digital) :
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Les recettes nettes sont de 423 millions € sur les neuf premiers mois de 2025, en recul de -1 % par rapport à la même période en 2024.
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Sur deux ans, la radio affiche une légère progression de +2,2 % par rapport à 2023.
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En parallèle, le média radio souffre en volume : baisse de la durée publicitaire et du nombre de spots diffusés, notamment dans les stations musicales.
Interprétation et enjeux pour la radio
Les résultats montrent que :
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Bien que la radio résiste mieux que d’autres médias traditionnels, elle reste en retrait.
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Le secteur doit capitaliser sur ses atouts (couverture locale, proximité, complémentarité audio) tout en intégrant l’audio digital et les nouveaux formats pour inverser la tendance.
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L’intégration de l’audio digital au mix radio (podcasts, streaming, assistants vocaux) représente un levier clé : ce format est parmi les plus dynamiques du digital.
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Les commerciaux radio doivent adapter leur discours aux annonceurs : valoriser non seulement l’antenne mais l’ensemble de l’écosystème audio (linéaire + digital).
Le BUMP 3T 2025 met en évidence une croissance modérée du marché publicitaire français (+2,1 %) portée par le digital. Pour la radio : un recul limité (-1 %), mais un signal clair : pour maintenir et développer sa part, elle doit s’appuyer sur l’audio digital et repenser son offre.
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