Les chiffres ACPM et Médiamétrie présentés à Innov’Audio Paris 2025 apportent un éclairage clair : l’audio progresse, se transforme et touche toutes les générations. Pour les commerciaux radio, ces données constituent des arguments solides pour rassurer les annonceurs, justifier les investissements et ouvrir de nouveaux axes de prospection.
La radio s’adapte massivement aux nouveaux usages
Contrairement à l’idée reçue, la radio reste un média de masse agile. La consommation digitale audio progresse fortement : la radio digitale représente désormais 21 % du volume d’écoute, contre 12 % en 2020. L’écoute digitale en direct s’installe durablement, avec +19 % de durée d’écoute sur cinq ans et 1,3 million d’heures quotidiennes.
L’usage se démocratise : les supports numériques contribuent désormais à 25 % de l’écoute totale, jusqu’à 33 % chez les 35-49 ans.
Pourquoi c’est utile pour les commerciaux :
– Argument pour défendre la complémentarité FM + digital.
– Donnée clé pour proposer des packs cross-audio locaux.
– Chiffres rassurants face aux annonceurs qui pensent que la radio “vieillit”.
Le podcast n’est plus émergent : c’est un média puissant
Près d’un Français sur deux écoute un podcast chaque mois (46 %, +76 % depuis 2020). La dynamique reste extrêmement forte.
En octobre 2025, l’ACPM certifie 900 000 téléchargements quotidiens (hors replay radio) et les éditeurs radio génèrent 5,6 millions de téléchargements replay par jour.
Argument terrain :
– Idéal pour vendre du “brand content local audio” aux PME.
Le podcast traite aussi bien l’actualité chaude que les sujets de fond
Les thématiques préférées en 2025 :
- Humour / divertissement (27 %)
- Culture / société (25 %)
- Information (24 %)
Le sport progresse fortement : lors du Tour de France, les téléchargements de podcasts sportifs ont bondi de +123 %, soit +2 millions en un mois.
Les durées sont équilibrées :
– 38 % < 15 min
– 29 % entre 15-30 min
– 33 % > 30 min
Argument commercial :
– Monter des formats natifs courts pour les annonceurs locaux.
– Démontrer que l’audio local peut coller à l’actu du territoire.
La radio en direct ne s’écoute pas comme l’audio à la demande
Le direct reste le réflexe du matin : 13 % du volume total de l’audio entre 6h et 9h est constitué de radio en direct.
Le streaming prend le relais plus tard dans la journée, tandis que les offres parlées à la demande se consomment davantage le soir.
Les radios généralistes, sportives, locales et musicales montent toutes en puissance aux moments clés de la journée.
Argument commercial :
– Positionner les campagnes locales sur les créneaux où la radio est incontournable.
– Justifier la puissance du morning local pour toucher les actifs.
L’audio touche toutes les générations, y compris la Next Gen
Chaque génération a son usage, son device et son moment.
La consommation enfant explose : 17,6 millions de téléchargements pour les podcasts jeunesse sur neuf mois, avec un lien clair avec les vacances scolaires.
Argument commercial :
– Ouvrir des opportunités vers les marques familiales locales.
– Proposer des formats pédagogiques sponsorisés par des institutions locales.
Les données Innov’Audio 2025 confirment une réalité stratégique : l’audio se diversifie, s’étend et progresse dans tous les usages. Pour les commerciaux radio, c’est une opportunité unique d’élargir leur offre, d’être force de conseil et de démontrer que l’audio local est un média moderne, puissant et adapté à tous les territoires. Ces chiffres sont des arguments immédiats pour convaincre les annonceurs hésitants.