Les stratégies d’organisation et de revenus les plus efficaces selon les podcasteurs indépendants

L’Indie Podcaster Report 2025 s’appuie sur les réponses de 558 créateurs indépendants pour dresser un état des lieux précis de leur réalité quotidienne. L’étude explore en profondeur ce qu’implique aujourd’hui la création et la gestion d’un podcast : modèles de revenus, place de la vidéo et de l’IA, temps réel consacré à chaque épisode, ainsi que les dépenses nécessaires pour faire vivre une émission. Un panorama complet qui offre une vision concrète des pratiques, des défis et des évolutions du podcast indépendant.Quels sont vos plus grands défis en tant que podcasteur ?

Extraits choisis et traduits en français à partir de la publication originale sur le site alitu.com

Quels sont  les obstacles récurrents auxquels sont confrontés les créateurs actifs.

• Augmenter un public/découvrabilité – 72%
• Gagner de l’argent – 39%
• Engagement du public – 32%
• Engagement de temps et épuisement professionnel – 30%
• Coûts de la gestion d’un podcast – 23%
• Défis techniques/de production – 21%
• Trouver des invités – 7%
• Autre – 2%

Les répondants ont été autorisés à choisir plus d’une réponse. Sans surprise, l’accent a été mis sur la croissance de l’audience et la découvrabilité.

Fait intéressant, ce défi ne disparaît pas à mesure que vous grandissez. Il reste le premier numéro pour les spectacles avec 500 téléchargements ou plus (58%), 1 000 téléchargements ou plus (56%), et même 5.000 téléchargements ou plus (47%).

49% des femmes ont considéré que gagner de l’argent était leur plus grand défi, tandis que cela a chuté à 34% chez les hommes post-lancement.

Votre podcast fait-il de l’argent ?

Nous avons montré dans la section précédente que 39% des podcasteurs actifs considèrent la monétisation comme l’un de leurs plus grands défis. Mais combien d’entre eux parviennent à gagner de l’argent à partir de leur spectacle?

• 85% ont dit non, leur podcast ne fait pas d’argent
• 15% ont dit oui, leur podcast fait de l’argent

Dans d’autres domaines de l’enquête, seulement 9% des répondants considéraient le chiffre d’affaires et la rentabilité comme leur principale mesure de succès, et le revenu n’était pas non plus parmi les trois principales réponses «objectifs ultimes». Par conséquent, les faibles chiffres « oui » peuvent être parce que la majorité des participants ne voient pas la monétisation comme un moteur ou une priorité tout de suite.

Parmi les podcasteurs monétisants, nous avons remarqué quelques tendances:

• 29% étaient des podcasts d’interview
• 28% ont obtenu 100-499 téléchargements par épisode
• 46% avaient un calendrier de publication hebdomadaire
• 32% ont été de 40 à 59 minutes
• 35% étaient en cours depuis 3-5 ans
• 33% coûtent 100 $ ou plus par mois pour courir

Ce n’est pas une sorte de sauce secrète pour la monétisation de podcast, mais c’est une émission de mains intéressante. Le coût mensuel est certainement un révélateur, aussi. Avec 33% de dépenses de plus de 100 $ par mois dans leur spectacle, la volonté de récupérer les coûts augmente probablement lorsque vous voyez ces factures sur votre relevé bancaire toutes les quelques semaines!

Comment décririez-vous les revenus que vous gagnez?

En regardant uniquement les gens qui ont répondu « oui » à la question de la monétisation (qui exclut évidemment nos amis de pré-lancement, aussi), voici un regard plus approfondi sur ce que leur ressemble gagner de l’argent avec leur podcast.

• Je casse même ou fais un petit profit – 46%
• Je ne gagne pas assez pour couvrir mes coûts – 33%
• Mon podcast est une partie importante de mon revenu, mais j’ai d’autres sources de revenus – 13%
• Mon podcast est ma principale source de revenus – 8%

Next, we had a few follow-up questions for these folks.

Laquelle des sources de revenus suivantes avez-vous utilisées pour votre podcast?

Créer quelque chose que quelqu’un aime tellement qu’il est prêt à payer pour cela n’est pas une mince affaire. Alors, comment font nos podcasters indépendants ?

Nous leur avons présenté une liste de méthodes de monétisation courantes et leur avons demandé de cocher chacune d’elles qu’elles ont essayées.

• Sponsorings/publicité – 65%
• Abonnements payants (par exemple, Patreon, Substack, abonnements Apple/Spotify) – 48%
• Listener donations (e.g., crowdfunding, tips) – 31%
• Consulting, coaching, or mentorship – 29%
• Merchandise sales – 27%
• Product sales (e.g., books, courses, digital products)- 27%
• Événements en direct – 12%
• Autre – 6%

Le sponsoring et la publicité peuvent être la méthode de monétisation de podcast « traditionnelle », mais ce n’est certainement pas le plus simple – ni le meilleur pour de nombreuses émissions. Pourtant, 65% des podcasteurs monétisants ont réussi à mettre en place une sorte d’accord, ce qui est à la fois surprenant et encourageant.

Près de la moitié du groupe de monétisation a essayé les abonnements payants comme Patreon et Substack. Puisque ces méthodes peuvent être configurées dès le premier jour (même si personne ne vous paie réellement), il est curieux que ce nombre ne soit pas plus élevé.

Mais bien sûr, essayer quelque chose et voir des résultats sont deux choses différentes. Voyons ce qui fonctionne réellement pour nos répondants…

Quel flux de revenus a été le plus rentable pour vous?

Pour cette question, les répondants ne pouvaient choisir qu’une seule réponse.

• Sponsorings/publicité – 41%
• Abonnements payants (p. ex., Patreon, Substack, abonnements Apple/Spotify) – 23%
• Conseil, coaching ou mentorat – 15%
• Listener donations (e.g., crowdfunding, tips) – 5%
• Merchandise sales – 4%
• Product sales (e.g., books, courses, digital products)- 4%
• Live events – 3%
• Autre – 5%

Donc, is la publicité en podcast fonctionne clairement pour de nombreux créateurs, avec 41% du groupe de monétisation disant que cela a été leur flux de revenus le plus rentable.

Lorsque les gens pensent au parrainage de podcasts, ils imaginent souvent des annonces génériques pour des chaussettes, des boîtes de nourriture ou des matelas qui apportent des sous par épisode. Mais les données suggèrent-elles que les podcasteurs indépendants concluent des accords plus significatifs avec les sponsors qui paient de l’argent réel – non pas pour la portée, mais pour un accès direct à un petit groupe de niche de clients idéaux? Voilà l’espoir !

Selon vous, quel flux de revenus a le plus de potentiel pour les podcasteurs dans les 12 prochains mois?

Ensuite, nous avons demandé aux répondants de regarder vers l’avenir et de nous dire où ils voient les plus grandes opportunités de monétisation pour les podcasteurs au cours de la prochaine année. Encore une fois, il s’agissait d’une réponse « choisir une seule ».

• Sponsorings/publicité – 38%
• Abonnements payants (par exemple, Patreon, Substack, abonnements Apple/Spotify) – 21%
• Ventes de produits (par exemple, livres, cours, produits numériques) – 12%
• Conseil, coaching ou mentorat – 12%
• Dons d’auditeurs (p. ex., financement participatif, pourboires) – 7%
• Ventes de marchandises – 3%
• Événements en direct – 3%
• Autres – 4%

Sans surprise, avec 41% des répondants qui obtiennent leurs meilleurs résultats grâce au parrainage et à la publicité, 38% pensaient qu’il avait le plus de potentiel pour les autres.

Les abonnements payants et les dons d’auditeurs ensemble n’ont pas atteint 30%. Cela ne signifie pas que ces méthodes ne peuvent pas fonctionner, mais les audiences peuvent être à l’écart des demandes d’abonnement constantes. Ils sont simples à mettre en place, mais ils prennent du temps et des efforts pour générer des revenus réels.

Publiez-vous une version vidéo de votre podcast ?

Vidéo ! Nous ne pourrions pas mener un sondage de podcast sans poser de question sur la question de savoir si les podcasteurs utilisent la vidéo, n’est-ce pas?

Il ne fait aucun doute que la demande de visuels en podcasting est en croissance, et de nombreux créateurs doublent leurs efforts pour y répondre. Alors, quel est le lay of the land en ce moment?

• 19% publient des épisodes vidéo complets
• 12% publient des épisodes vidéo complets et de courts clips
• 11% publient des audiogrammes ou des images statiques afin qu’ils puissent publier de l’audio sur des plateformes vidéo
• 7% publient des clips ou des temps forts, mais pas des épisodes complets
• 32% ne font aucune vidéo, mais l’envisagent
• 19% ne font aucune vidéo et ne prévoient pas de

Ce sont des données du groupe post-lancement uniquement. Un peu moins de 40% produisent actuellement une vidéo dynamique, avec près d’un tiers sur la clôture sur l’ajout d’un élément visuel.

Lorsque nous avons creusé dans les données, nous avons remarqué que, parmi ces 19% qui ne font pas de vidéo et n’ont aucun plan pour, 65% font tout par eux-mêmes. C’était plus élevé que les gens de la fête de la tête qui faisaient de la vidéo complète (51%), de la vidéo complète avec des clips (44%) et de la vidéo courte (33%).

Il convient également de mentionner que 43% des émissions vidéo en plein épisode étaient des podcasts d’interview, contre 25% du groupe audio uniquement. Le format majoritaire du camp ‘no video at all’ était solo, à 36%, contre 23% des émissions vidéo.

Nous aurons plus d’informations sur la relation entre la vidéo et l’audio dans les sections « temps pris » et « argent dépensé ».

Utilisez-vous des outils d’IA pour une partie de votre production de podcast?

Si vous aviez «vidéo» sur votre carte de bingo de podcast, vous pouvez également cocher «AI» maintenant. Encore une fois, nous avons exclu les données pré-lanceur de ces réponses.

• Transcrits générés par l’IA (p. ex., Descript, Alitu, Otter.ai) 38%
• IA pour la recherche de contenu/idées/planification 30%
• Notes d’émission et titres d’épisodes générés par l’IA 30%
• Édition assistée par l’IA ou amélioration du son 27%
• IA pour le marketing (p. ex., notes d’émission automatisées, clips générés par l’IA) 21%
• Je n’utilise pas d’IA et je ne prévois pas à 17%
• Je n’utilise pas d’IA, mais j’aimerais 16%
• Clonage vocal d’IA ou hôtes synthétiques 3%

Dans l’ensemble, il y avait trop de variables pour tirer de grandes conclusions à partir des données sur la façon dont les podcasteurs utilisent l’IA. Mais quand nous avons comparé ceux qui utilisent des assistants d’IA avec ceux qui ne le font pas, le temps moyen pour produire un épisode était presque le même.

Il serait trompeur de faire la déclaration que « l’IA ne vous fait pas gagner du temps dans le podcasting », mais je pense qu’il est raisonnable de dire que cela ne vous fera pas nécessairement gagner du temps. N’importe quel outil que vous ajoutez à votre flux de travail peut vous envoyer des trous de lapin que vous n’aviez pas visités auparavant, même si cet outil peut faire certaines tâches beaucoup plus rapidement que vous ne le pourriez jamais!

AI & montage vidéo

33% des podcasteurs vidéo ont déclaré utiliser des outils d’édition assistés par l’IA, contre 24% de leurs homologues audio seulement. Bien qu’il existe une gamme croissante d’outils d’IA pour le nettoyage et la production audio, beaucoup plus de plates-formes prétendent transformer des vidéos complètes en clips viraux. Si vous créez du contenu vidéo, il y a de fortes chances que vous ayez déjà expérimenté avec un ou deux.

Lequel des éléments suivants décrit le mieux le format de votre podcast?

Contrairement au récit médiatique grand public, les podcasts ne sont pas tous des « émissions de chat » avec un nouvel invité chaque épisode. Cela dit, l’interview est sans aucun doute une force majeure dans le médium.

• Solo – 31%
• Interview – 31%
• Co-hébergé – 24%
• Fiction – 7%
• Table ronde – 4%
• Documentaire – 2%

Les émissions solos et d’interview sont au coude-à-coude pour les répondants post-lancement, mais lorsque nous regardons le pré-lancement seulement, 53% ont déclaré qu’ils envisageaient d’aller en solo, avec 28% se préparant à diriger des émissions d’entrevue.

En 2022, nos données d’enquête indiquaient que 43% des nouveaux créateurs avaient l’intention de faire cavalier seul, tandis que 29% prévoyaient de faire des entretiens. Vous pourriez soutenir que, sur la base des données de cette année, cela ne s’est pas tout à fait produit.

Anecdotiquement, beaucoup de podcasteurs commencent par eux-mêmes, mais pivotent vers des interviews régulières peu de temps après. C’est peut-être exactement ce que nous voyons avec cette tendance.

Combien de téléchargements vos nouveaux épisodes obtiennent-ils généralement dans la première semaine de leur sortie?

Celui-ci exclut le groupe de pré-lancement, pour des raisons très évidentes !

• Moins de 50 à 50%
• 50-99 – 18%
• 100-499 – 16%
• 500-999 – 6%
• 1,000–4,999 – 6%
• 5.000 ou plus – 4%

Selon certaines données récentes de Buzzsprout (basées sur les émissions de 120k+ hébergées sur la plate-forme), 28 téléchargements par nouvel épisode placent un podcast dans le top 50%. Cela peut sembler un faible nombre, mais il y a plus à l’histoire.

Parmi ceux qui ont participé à notre sondage, près de la moitié de ceux qui obtiennent des téléchargements de moins de 50 fois par épisode sont en podcast depuis moins d’un an. Mais 22% sont partis depuis 1-3 ans, 16% depuis 3-5 ans, 8% depuis 5-10 ans, et 6% y sont depuis plus d’une décennie. Ça montre juste qu’il ne s’agit pas seulement de numéros de téléchargement.

En disant cela, nous avons passé un peu de temps à creuser plus profondément dans ce que le club de téléchargement de plus de 100 ans font différemment pour voir ce que nous pourrions apprendre.

À quelle fréquence publiez-vous généralement de nouveaux épisodes?

Bien qu’il n’y ait pas d’horaire de sortie de podcast « correct », ceux qui publient chaque semaine ont toujours gagné l’admiration tranquille des auditeurs et des pairs. Près de la moitié de nos répondants post-lancement parviennent à atteindre cette sweet spot hebdomadaire.

• 46% publient chaque semaine
• 23% publient toutes les deux semaines
• 11% publient une fois par mois
• 9% n’ont pas de calendrier de publication régulier
• 4% publient moins de mensuels
• 4% ont un « autre » calendrier
• 3% publient quotidiennement

Toutes les deux semaines était également un calendrier de sortie populaire, avec près d’un quart des créateurs publiant sur une base bimensuelle. C’est un calendrier de sortie vraiment sous-estimé – un excellent mélange de publication régulièrement, mais ne pas avoir l’impression d’être sur un tapis roulant.

Quelle est la durée moyenne de votre épisode de podcast?

Tout comme la question de « à quelle fréquence devriez-vous publier ? », il n’y a pas non plus de longueur d’épisode optimale. Encore une fois, en sortant les gens de pré-lancement, voici ce que nous avons appris sur les temps de course moyens:

• Moins de 10 minutes – 5%
• 10-19 minutes – 16%
• 20–39 minutes – 36%
• 40–59 minutes – 30%
• 60 minutes ou plus – 13%

Il n’est pas surprenant que la plupart des podcasts tombent entre 20 minutes et une heure – un modèle repris dans les rapports des grandes sociétés d’hébergement. Et parce que seulement quelques répondants exécutent des émissions quotidiennes, cela n’a probablement conduit que quelques créateurs à rapporter des épisodes de moins de 10 minutes, aussi.

La clé à emporter ici ? Un épisode de podcast devrait être aussi long qu’il doit l’être. La seule longueur qui vaut la peine d’être évitée est celle qui ne correspond pas à ce que vous avez à dire.

Combien d’heures passez-vous à faire un seul épisode, de la planification à la publication?

Combien de temps faut-il pour faire un podcast n’est pas aussi facile à élaborer que de regarder à travers les horaires de sortie et les longueurs d’épisodes. Encore une fois, pour cette question, nous nous sommes concentrés uniquement sur le groupe post-lancement.

• Moins d’une heure – 4%
• 1–3 heures – 27%
• 4 à 5 heures – 28%
• 6–8 heures – 20%
• 9 à 10 heures – 8%
• Plus de 10 heures – 13%

Vidéo Vs Temps De Production Audio

Les podcasteurs vidéo et audio seulement passent un temps similaire à créer chaque épisode, la plupart dans les deux groupes tombant dans les plages de 1 à 3 ou 4 à 5 heures allant de la planification à la publication.

Cependant, l’enquête suggère que les créateurs audio uniquement sont plus susceptibles d’investir plus longtemps dans l’ensemble, avec environ 45% passant plus de six heures par épisode contre environ 36% des podcasteurs vidéo.

À première vue, il peut sembler surprenant que les podcasts vidéo puissent prendre moins de temps à produire que les émissions audio seulement. Mais les créateurs audio suivent souvent une culture d’édition plus traditionnelle, passant du temps supplémentaire à affiner la qualité du son et à façonner l’histoire, tandis que de nombreux podcasts de chat vidéo plus récents favorisent une approche de production rapide et minimale.

En fin de compte, la différence ne concerne pas la vidéo par rapport à l’audio; il s’agit de l’état d’esprit derrière l’édition.

Combien coûte un mois pour exécuter votre podcast ?

Nous avons parlé de revenus, mais qu’en est-il des dépenses ? Combien coûte réellement ce podcasting malarky aux créateurs ? Ce sont des données du groupe post-lancement uniquement.

• Gratuit – Je ne passe que du temps! – 17%
• Moins de 10 $ – 7%
• 10 $ – 49 $ – 40%
• $50-$99 – 16%
• 100 $ ou plus – 20%

Vidéo Vs Coûts Audio

Les données montrent une nette différence dans les modèles de dépenses entre les podcasteurs vidéo et audio uniquement. Les podcasteurs vidéo ont tendance à dépenser plus, la moitié de ce groupe investissant 50 $ ou plus chaque mois, contre seulement 28% des podcasteurs audio seulement.

47% des podcasteurs audio seulement déclarent dépenser 10 $ à 49 $, comparativement à 28% des podcasteurs vidéo dans cette tranche de dépenses de milieu de gamme.

Donc, si vous ajoutez de la vidéo, vous n’ajouterez peut-être pas nécessairement plus d’heures à votre flux de travail, mais cela risque de vous coûter plus cher.

Gratuit Vs $100+ Podcasters

Exécuter un podcast gratuitement et dépenser plus de 100 $/mois sont les deux extrémités extrêmes de l’échelle. Alors, y a-t-il des différences notables entre les spectacles fonctionnant avec et sans budget?

Gratuit

• 29% produisent des épisodes vidéo complets et des clips
• 53% sont des spectacles solo
• 40% de libération hebdomadaire
• 31% passent 1 à 3 heures par épisode
• 65% font tout le travail eux-mêmes
• 68% obtiennent moins de 50 téléchargements par épisode
  • 13% obtiennent entre 50-99 téléchargements par épisode
  • 11% obtiennent entre 100-499 téléchargements par épisode

100 $ et plus

• 46% produisent des épisodes vidéo complets et des clips
• 47% sont des émissions d’interview
• 50% de libération hebdomadaire
• 27% passent 4-5 heures par épisode
• 25% font tout le travail eux-mêmes (56% embauchent un éditeur)
• 24% obtiennent moins de 50 téléchargements par épisode
  • 18% obtiennent entre 50-99 téléchargements par épisode
  • 20% obtiennent entre 100-499 téléchargements par épisode

Les répondants qui investissent plus de 100 $ par mois semblent beaucoup moins susceptibles de rester coincés sous 50 téléchargements et beaucoup plus susceptibles de se développer en niveaux d’audience plus élevés que ceux qui ne dépensent rien.

Les données suggèrent également que les créateurs qui produisent leurs émissions gratuitement sont plus susceptibles de faire des podcasts solos audio seulement, tandis que les formats d’interview et de vidéo sont plus courants parmi ceux qui dépensent plus de 100 $ par mois.

Nous avons approfondi les données pour savoir si ces répondants parviennent à exécuter un podcast réussi sans budget. Voici ce que nous avons appris.

Les podcasteurs dépensant plus de 1,000 $ par année pour leurs émissions les abordent probablement souvent en tant qu’entreprises. Beaucoup embauchent des rédacteurs (56%), mais les gains de temps ne sont pas toujours leur principale préoccupation. Seulement 14% d’entre eux ont cité « le manque de temps » comme une raison qu’ils ont envisagé d’arrêter.

Pour ce groupe, l’objectif principal est de transformer le podcasting en une source de revenu primaire (22%). Pourtant, plus de la moitié disent que gagner de l’argent est leur plus grand défi (54%), et près des deux tiers déclarent ne rien gagner du tout (62%). Sans surprise, la principale raison pour laquelle ces créateurs envisagent d’arrêter de fumer est une tension financière ou une incapacité à monétiser (37%).

Qui d’autre est impliqué dans la fabrication de votre podcast?

Nous savons donc que 56% du groupe de plus de 100 $ embauchent un éditeur, un producteur ou un ingénieur audio pour faire passer leur podcast. Maintenant, examinons d’autres façons dont nos répondants post-lancement obtiennent de l’aide pour faire leurs spectacles.

Les participants ont été autorisés à choisir plus d’une option pour cette question. Plus de la moitié nous ont dit qu’ils dirigeaient leur spectacle entièrement DIY. Les co-animateurs étaient la forme d’aide la plus courante, suivie par les éditeurs et les producteurs audio.

• Personne. Je fais tout moi-même – 52%
• Co-hôte(s) – 30%
• Editeur/producteur/ingénieur audio – 21%
• Support aux médias sociaux ou marketing – 8%
• Assistant administrateur/AP/assistant virtuel – 7%
• Graphiste ou créateur de contenu visuel – 6%
• Support web ou technique – 5%
• Scénariste ou show writer – 4%
• Chercheur ou vérificateur de faits – 2%
• Réservateur d’or/coordinateur de talents – 2%
• Community manager – 2%
• Autre – 5%

Deux corrélations ressortirent ici:

1. 16% des hommes interrogés ont embauché un rédacteur en chef, mais cela est passé à 28% dans le groupe féminin.
2. 28% des podcasteurs vidéo ont déclaré avoir embauché un éditeur contre 15% dans le camp audio seulement.

Parmi les gens qui ont une sorte d’aide pour faire leurs émissions, 22% gagnent de l’argent avec eux, 36% dépensent 10 $ à 49 $ par mois en podcasting et 31% dépensent plus de 100 $.

Si vous avez déjà envisagé de quitter le podcasting, quelles étaient les principales raisons?

Encore une fois, nous avons omis notre groupe de pré-lancement de cette question pour des raisons évidentes.

Parmi ceux que nous avons interrogés, 41% des répondants ont déclaré qu’ils n’avaient jamais envisagé d’arrêter de fumer. Cependant, la croissance de l’audience, le manque de temps, les finances et l’épuisement professionnel sont autant de problèmes courants auxquels sont confrontés les podcasteurs indépendants.

• Je n’ai jamais envisagé d’arrêter – 41%
• Lutter pour développer une audience – 30%
• Manque de temps – 25%
• Difficultés financières ou incapacité à monétiser – 23%
• Burnout – 22%
• Perte de motivation ou d’inspiration – 16%
• Défis techniques ou manque de ressources – 10%
• Prise en charge inadéquate de la plateforme – 3%
• Autre – 3%

Lorsque nous avons approfondi la démographie des répondants de ceux qui ont répondu à cette question, nous avons remarqué que 51% des plus de 50 ans n’ont jamais envisagé d’arrêter de fumer, comparativement à seulement 32% des moins de 50 ans.

46% des hommes n’ont jamais envisagé d’arrêter de fumer, contre 34% des femmes. 34% des femmes ont également cité les difficultés avec la croissance de l’audience comme raison de considérer l’arrêt. 27% des hommes ressentaient la même chose.

Les femmes interrogées étaient également plus susceptibles de souffrir de l’épuisement professionnel. 28% des femmes ont déclaré que cela était une raison pour envisager d’arrêter de fumer, contre 17% des hommes.

Comment mesurez-vous principalement le succès avec votre podcast ?

Les définitions du succès du podcasting varient. La taille de l’audience est l’indicateur le plus courant pour les créateurs (46%), mais l’épanouissement créatif est plus important pour 21%, et l’engagement est un tiers confortable à 18%.

• Taille et croissance de l’audience – 46%
• Réalisation créative – 21%
• Engagement de l’auditeur (communauté active, interaction sur les médias sociaux, avis) – 18%
• Revenus et rentabilité – 9%
• Reconnaissance de l’industrie (prix, couverture médiatique, classements) – 2%
• Percer dans de plus grandes opportunités médiatiques (TV, offres de livres, etc.) – 2%
• Autre – 2%

Mesures de réussite du podcast pré-lancement

Il y avait quelques déviations subtiles dans la perception de la façon de mesurer le succès dans le camp encore à lancer.

• 43% disent la taille et la croissance de l’audience
• 23% disent l’engagement de l’auditeur
• 15% disent épanouissement créatif

Les différences sont faibles, mais elles laissent entrevoir un changement d’état d’esprit: les podcasteurs de pré-lancement ont tendance à donner la priorité à l’engagement communautaire, tandis que les podcasteurs expérimentés peuvent découvrir que l’épanouissement créatif joue un rôle plus important dans le maintien du travail à plus long terme.

Avez-vous l’impression d’atteindre vos objectifs en podcasting ?

En regardant à nouveau notre groupe post-lancement, voici ce qu’ils pensent qu’ils font lorsqu’il s’agit d’atteindre leurs objectifs et de réaliser leurs ambitions de podcast.

• Oui, j’atteins la plupart ou la totalité de mes objectifs – 20%
• J’atteins certains mais pas tous mes objectifs – 55%
• Non, je n’atteins aucun de mes objectifs – 10%
• Je suis encore en train de trouver mes objectifs de podcasting – 15%

Sur les 20% qui ont l’impression d’atteindre la plupart ou la totalité de leurs objectifs, il est intéressant de noter que le plaisir personnel et l’épanouissement créatif (30%) sont à peu près aussi importants pour eux que d’aider, de soutenir ou de motiver les autres (31%).

Nous voyons également que l’épanouissement créatif (33%) est tout aussi important pour eux lorsqu’il s’agit de mesurer le succès que la taille de l’audience et la croissance (34%).

En revanche, l’épanouissement créatif était moins un moteur parmi le camp « certains mais pas tous ». 19% d’entre eux ont déclaré que cela était leur objectif ultime, derrière « aider, soutenir ou motiver » à 27%.

Parmi ceux qui ont déclaré qu’ils n’atteignaient pas leurs objectifs de podcast, 58% considèrent la taille et la croissance de l’audience comme leur principale mesure de succès. 42% voient leur objectif principal comme aider, soutenir ou motiver les autres, et 73% considèrent l’augmentation d’un public et de la décheurabilité comme leurs plus grands défis.

71% de ceux qui n’ont pas l’impression d’atteindre leurs objectifs obtiennent moins de 50 téléchargements par épisode.

Quelle est la plus grande menace à laquelle les podcasteurs sont confrontés dans les 3 prochaines années?

Il s’agit de données provenant de tous les répondants, avant et après le lancement.

• Augmentation de la concurrence 25%
• IA 25%
• Adaptation aux attentes de podcast vidéo 13%
• Changer les habitudes de l’auditeur 8%
• La fragmentation de la plate-forme et le contenu du «jardin mural» 7%
• Déclin de l’intérêt pour l’audio de mot parlé 7%
• Coûts/demandes de production en croissance 6%
• Taux de publicité en baisse 4%
• Autres 5%

Une tendance mineure mais perceptible ici était que 28% des moins de 50 ans considèrent l’IA comme la plus grande menace, tandis que l’augmentation de la concurrence a été considérée comme la plus grande menace par les plus de 50 ans (26%).

Beaucoup de ce groupe de menaces d’IA ont encore déclaré utiliser des outils d’IA, avec des transcriptions générées par l’IA le cas d’utilisation le plus courant à 29%. L’IA pour la recherche de contenu, les idées et la planification est arrivée en deuxième position parmi ce groupe, à 24%. 20% ont déclaré qu’ils n’utilisaient pas l’IA, mais qu’ils le voudraient. 29% n’avaient pas du tout prévu de l’utiliser.

Sur les 13% qui s’inquiétaient de s’adapter aux attentes vidéo, 37% ne font pas de vidéo actuellement mais y pensent, alors que 15% ne le sont pas et ne prévoient pas.

Pré-lancement des Indes

Comme nous l’avons souligné, 19% des répondants au sondage n’avaient pas encore lancé de podcast, de sorte que leurs réponses ont été exclues d’une grande partie de ce rapport.

Pourtant, nous voulions également saisir les buts et les idées des créateurs en herbe. Dans cette section, nous avons mis de côté le groupe post-lancement pour en savoir plus sur la prochaine génération de podcasteurs. Voici ce que nous avons appris.

• 40% viseront à aider, soutenir et motiver les autres
• 43% mesureront le succès par la taille et la croissance de l’audience
• 34% considèrent le sponsoring et la publicité comme ayant le plus de potentiel de monétisation
• 64% envisagent de publier de la vidéo
• 36% envisagent d’utiliser l’IA
• 53% prévoient de courir des épisodes solo
• 39% prévoient de sortir chaque semaine
• 71% prévoient de faire tout le travail eux-mêmes
• 57% sont des femelles vs 33% mâles
• 52% ont plus de 50 ans

Alors que les larges motivations des podcasteurs pré- et post-lancement se ressemblent, les contrastes montrent un changement clair de l’ambition au pragmatisme. Les pré-lanceurs espèrent faire grandir de grands publics, créer des sponsors fonciers et gérer des émissions hebdomadaires solo (souvent avec vidéo).

En réalité, nous avons appris par les podcasteurs actifs que l’épanouissement créatif est tout aussi vital que les chiffres d’audience. La cohérence est le moteur ultime du succès du podcast, et si vous ne l’appréciez pas, vous ne vous y tiendrez jamais

Les 5 points clés à retenir

#1 Les podcasteurs indépendants donnent la priorité à la passion plutôt qu’au profit

La grande majorité des répondants ne gagnent pas d’argent grâce à leurs émissions, et beaucoup n’essaient pas de le faire. Au lieu de cela, leurs principaux objectifs sont d’aider les autres, de partager leurs connaissances et simplement d’apprécier le processus créatif.

#2 La croissance est le jeu le plus difficile

La découvrabilité et la croissance de l’audience restent l’obstacle numéro un pour les créateurs de toutes tailles. Cette lutte est particulièrement décourageante pour les répondants plus jeunes et les femmes, qui sont plus susceptibles de ressentir un burn-out ou de penser à arrêter de fumer.

#3 La surprise de parrainage

Parmi ceux qui gagnent des revenus grâce à leur podcast, le parrainage et la publicité sont toujours les méthodes les plus efficaces et les plus rentables. Alors que les abonnements et les dons attirent beaucoup de battage médiatique, ils sont loin derrière les résultats, ce qui suggère que les accords de parrainage de niche alimentent tranquillement la monétisation indépendante.

#4 L’IA ne garantit pas un gain de temps

Il n’y avait pas de différence de temps passé entre les podcasteurs utilisant l’IA et ceux qui ne le font pas. Malgré tout, il y a beaucoup de variables en jeu, il est donc difficile de tirer des conclusions fermes. Ce sera une tendance importante à revoir dans l’enquête de l’année prochaine.

#5 La vidéo n’ajoute pas nécessairement de temps, mais elle pourrait ajouter du coût

Les podcasteurs vidéo et audio seulement ont rapporté des délais similaires pour créer des épisodes, bien que les créateurs audio uniquement étaient plus susceptibles de passer six heures ou plus sur chacun d’eux. Les podcasteurs vidéo, quant à eux, ont signalé des coûts mensuels plus élevés, en partie en raison de la dépense supplémentaire de logiciels et d’une plus grande tendance à embaucher des éditeurs.

5 étapes d’action pour les podcasteurs indépendants

Et enfin, qu’est-ce que tout cela signifie pour vous en tant que créateur ? Que pouvons-nous apprendre de ces résultats et mettre en pratique dans nos flux de travail de podcasting quotidiens?

#1 Construire une communauté, pas seulement des chiffres

La découvrabilité est difficile, alors concentrez-vous sur le renforcement des liens avec vos auditeurs actuels. Encourager les critiques, créer des espaces interactifs comme Discord ou Circle et considérer la croissance comme un engagement croissant plutôt que de chasser uniquement la portée. En plus de cela, mettez un grand fardeau sur la collaboration avec d’autres créateurs de contenu dans votre niche. La communauté et la collaboration font partie intégrante de notre cadre de croissance de podcasts SCALE. Même si vous n’avez rien fait d’autre pour commercialiser votre émission, vous verriez toujours des résultats, ici.

#2 Explorer les parrainages de niche tôt

Même les petits spectacles peuvent attirer de précieux sponsors s’ils servent une niche claire. Vous n’avez pas besoin d’attendre d’avoir touché des milliers de téléchargements. Entamez des conversations avec des entreprises, des groupes professionnels ou des marques pertinentes qui s’alignent sur votre public.

#3 Protégez votre énergie créative

L’épuisement professionnel est courant, surtout chez les jeunes podcasteurs. Essayez une sortie bi-hebdomadaire, des épisodes plus courts ou des courses saisonnières pour garder le spectacle durable. La cohérence à long terme est plus que excessive.

#4 Préparez-vous à dépenser en vidéo

Si vous choisissez d’ajouter une vidéo, attendez-vous à ce que vos coûts mensuels augmentent. Vous pouvez simplement activer votre webcam et télécharger des enregistrements Zoom bruts, mais la création de quelque chose que votre public regardera réellement au lieu de ses émissions Netflix préférées nécessite généralement un investissement supplémentaire dans l’équipement, le logiciel et le support de production.

#5 Utiliser les outils de manière stratégique et délibérée

Beaucoup d’outils d’IA et de podcasting prétendent gagner du temps, mais rien ne peut le garantir. Ce n’est pas votre travail de faire de la place dans votre flux de travail pour chaque nouvel outil, peu importe à quel point cela semble prometteur. Gardez votre boîte à outils aussi petite que possible et assurez-vous que tout ce que vous utilisez gagne sa place.

Et avec cela dit, si vous passez six heures ou plus à produire chaque épisode, il y a de fortes chances qu’Alitu puisse aider 😉

Extraits choisis et traduits en français à partir de la publication originale sur le site alitu.com