Comme tous les ans, la saison des calendriers revient. S’il est déjà trop tard pour lancer un calendrier 2026, mais c’est le moment parfait pour préparer son prochain calendrier avec des idées locales originales. Les calendriers sont un excellent prétexte pour renforcer la proximité, valoriser des partenariats et animer les communautés. Et tout au long de l’année, rien n’empêche de surfer sur les grands événements sportifs pour lancer des concours de pronostics ou des opérations digitales. Autant d’occasions de générer du contenu, de l’audience et des revenus.
Le calendrier, une opération terrain qui rapproche la radio de ses auditeurs
En Dordogne, la radio ICI Périgord a renoué avec cette tradition conviviale en décembre dernier. Ses calendriers 2026 ont été distribués sur les marchés de Sarlat, Bergerac, Brantôme et Périgueux. Une présence de terrain qui valorise les programmes, les équipes et les annonceurs locaux.
“Les gens adorent repartir avec un souvenir utile et concret de leur radio, surtout quand il est offert avec le sourire sur un marché local”, explique un membre de l’équipe d’ICI Périgord.
Ces opérations simples à organiser créent un contact direct, renforcent la notoriété et la sympathie de la marque radio.
Le calendrier comme produit média et support publicitaire
Certaines radios transforment ce support en véritable projet éditorial et commercial. En Suisse One FM a ainsi réalisé un calendrier participatif avec casting Facebook, shooting photo professionnel de juillet à décembre avant de diffuser 10 000 exemplaires.
L’occasion d’aller à la rencontre du public pour le faire participer avec les partenaires locaux du projet (mode, beauté, automobile…). L’opération a généré une forte visibilité croisée entre antenne, site web et réseaux sociaux — un modèle duplicable, associant contenu, engagement et chiffre d’affaires.
Le calendrier-concours : fidéliser et récompenser l’audience
Au Québec, CHGA Radio a ajouté un volet ludique à son calendrier avec des tirages au sort tout au long du mois de février de bons d’achat offerts par les commerces partenaires et du cash entre 500 $ et 10 000 $ !
Résultat : un calendrier édité à 5 000 exemplaires numérotés, vendu 10 $ (6€) qui devient le support des rendez-vous concours quotidiens à l’antenne avec les partenaires annonceurs. Ce modèle peut être facilement adapté en France, avec des tirages locaux sponsorisés ou des QR codes donnant accès à des offres exclusives.
Miser sur les grands rendez-vous sportifs pour créer de l’engagement
L’année 2026 sera marquée par la Coupe du monde de football, du 11 juin au 19 juillet 2026 (États-Unis, Mexique, Canada). Une formidable opportunité pour concevoir des calendriers thématiques : matchs, pronostics, quiz, cadeaux à gagner.
Ces dispositifs, diffusés à l’antenne et sur les réseaux, peuvent combiner contenu, interaction et revenus publicitaires, tout en exploitant les mécaniques de l’ambush marketing pour surfer sur la ferveur populaire sans enfreindre les droits officiels.
Voici quelques outils à explorer pour vous lancer et développer votre solution sur mesure avec des pros :
En conclusion
Support tangible, utile et émotionnel, le calendrier reste un outil marketing redoutablement efficace pour une radio locale. Il peut se décliner en version papier, digitale ou événementielle.
Il prolonge la présence de la radio dans le quotidien des auditeurs. Il multiplie les opportunités commerciales de recrutement et de fidélisation de nouveaux annonceurs.
Et si votre prochain calendrier devenait un levier de business à l’année ?
Sources : ICI Périgord, One FM, CHGA Radio.
Crédits : ICI Périgord (distribution 2025), One FM (calendrier 2015), CHGA Maniwaki (calendrier 2021).
Jean-François Duplaix
Mediatic Conseils
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