La beauté retrouve sa voix : 91% des femmes font confiance à la radio
Et si la sincérité était le nouveau luxe dans la communication beauté ?
Dans un univers saturé d’images filtrées et de discours standardisés, l’étude “Beauty Insights” signée NRJ Global met en lumière un constat fort : la radio et l’audio deviennent des refuges de crédibilité pour les femmes.
91 % d’entre elles déclarent faire confiance à la radio, loin devant les réseaux sociaux.
Un signal fort pour les régies radio : la voix redevient un média de vérité.
La beauté s’écoute autant qu’elle se voit.
Selon l’étude réalisée avec Iligo dans le cadre du programme “Listen & Feel”, 82 % des consommatrices beauté écoutent la radio. Mais au-delà de l’audience, c’est la confiance qui fait la différence : 91 % des auditrices considèrent la radio comme un média crédible.
“Contrairement à l’image, la voix ne ment pas”, rappelle NRJ Global.
Ce lien émotionnel favorise une perception plus sincère des marques : 86 % des femmes estiment que celles qui s’expriment en audio leur semblent “plus proches” et 90 % “plus vraies”. Une opportunité évidente pour les radios locales : ancrer les campagnes beauté dans un territoire de confiance et d’émotion.
L’efficacité publicitaire amplifiée par le son.
L’étude démontre que la signature sonore d’une marque améliore de 50 % son attribution spontanée, et qu’une campagne combinant audio + vidéo augmente le souvenir publicitaire de 36 %. Autrement dit, la voix renforce la mémorisation tout en nourrissant la proximité émotionnelle. Les expériences menées sur des produits de soin, comme un simple gel douche, prouvent que l’écoute d’un message audio peut transformer un geste quotidien en moment sensoriel. De quoi inspirer les commerciaux radio pour proposer des formats “audio immersifs” à leurs clients du secteur beauté.
Des marques qui ont compris la puissance de la voix.
Cacharel a intégré la chanson “Chanter le monde” de Santa dans sa campagne Ella Ella diffusée sur NRJ. L’Oréal Paris, avec “50 Over 50” sur Chérie FM, valorise des femmes inspirantes de plus de 50 ans. Quant à Arkopharma, son podcast “Le Pouvoir des Plantes” atteint un taux d’intention d’achat de 77 %. Ces exemples prouvent que l’audio n’est plus un simple complément média, mais un moteur de préférence de marque.
À retenir pour les commerciaux radio.
Les marques beauté cherchent la sincérité et la proximité que la voix peut servir avec une grande efficacité. La radio locale a ici une carte maîtresse à jouer : proposer des campagnes audio qui valorisent l’authenticité, la diversité et la sensorialité.
Autrement dit : pour vendre du rêve, mieux vaut un bon message radio qu’un filtre Instagram !
Source : NRJ Global – Étude “Beauty Insights” 2025
Jean-François Duplaix
Mediatic Conseils
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