L’audio digital est impactant et agile, mais à quel point ? L’étude Iligo x Alliance Digitale 2025 démontre que ce média ne se contente plus d’accompagner la radio, il en amplifie l’efficacité : meilleure mémorisation, plus forte attribution à la marque et intention d’achat en hausse. Que retenir de ces résultats pour les commerciaux radio ?
Cette étude, qui a été présentée le 16 janvier 2026 lors d’un webinaire sur LikedIn, vise à évaluer les leviers d’impact de la publicité audio-digitale. Un panel de 200 individus exposés (Spotify, Deezer, sites de radios, plateformes podcasts) à 4 campagnes audio-digitales permet de comparer les résultats entre les personnes exposées à ces campagnes et celles non exposées.
Un média d’impact émotionnel et mémoriel
« L’audio digital active des zones de mémoire et d’émotion proches de celles du storytelling », analyse Olivier Goulet, CEO d’Iligo.
Autrement dit : un spot bien produit et bien ciblé laisse une empreinte durable dans l’esprit de l’auditeur, souvent plus que l’affichage ou la bannière vidéo. Le contexte d’écoute choisie de l’audio digital est propice à cette empreinte bien connue des pros de la pub radio. L’audio, qu’il soit linéaire ou digital, s’adresse à l’oreille et à la mémoire émotionnelle.
L’audio digital : un amplificateur des campagnes radio
Diffuser un spot sur le flux FM ou DAB+, c’est atteindre un public large et fidèle. L’audio digital, lui, prolonge cette présence dans la vie quotidienne : au casque, en mobilité, à la maison, sur les plateformes musicales ou de podcast. Il renforce la familiarité de la marque et multiplie les occasions d’écoute. Pour un annonceur local, c’est la garantie que son message reste présent et cohérent tout au long de la journée, quels que soient les usages audio. L’audio digital permet aussi d’adresser des contextes d’écoute différents (moments de détente, de travail, de déplacement) tout en gardant la même signature sonore. En complément de la radio, il crée une continuité naturelle, une répétition douce qui fait grandir la notoriété et ancre la marque dans l’univers sonore de l’auditeur.
Les campagnes audio digitales gagnent en appréciation au fil des contacts : elles séduisent davantage. Le format audio digital permet d’améliorer l’agrément de +6 à +28 points.
L’audio-digital qui prend une place de plus en plus importante dans les habitudes d’écoute représente donc une opportunité pour améliorer l’impact des messages publicitaires. C’est un levier d’impact et de persuasion.
Mémorisation et reconnaissance
L’un des indicateurs clés de l’étude concerne l’attribution correcte de la marque : 8 auditeurs sur 10 ayant entendu le message digital associent la bonne marque, un taux supérieur de 12 points à celui de l’audio linéaire seul.
Cette efficacité s’explique par la personnalisation des contextes d’écoute : casque, playlists thématiques, formats courts et non intrusifs.
Selon Julie Gaillard, directrice des études d’Alliance Digitale, « l’audio digital combine attention et affinité. L’auditeur choisit son moment, donc il écoute vraiment. »
Le format audio digital permet d’améliorer la reconnaissance publicitaire de +15 à +33 points.
Intentions d’achat : un effet direct et mesurable
Sur les quatre campagnes analysées, l’intention d’achat moyenne progresse de +28 % après exposition audio digitale. L’effet est particulièrement fort pour les secteurs de la distribution et de l’auto.
Autre donnée précieuse pour les commerciaux radio : le mix radio + audio digital produit un effet “lift” supérieur à la somme des deux canaux séparés. En clair : les annonceurs locaux qui investissent déjà en radio voient leur performance bondir en ajoutant l’audio digital ciblé.
Le format audio digital permet d’améliorer les intentions de +5 à +26 points, en suscitant la curiosité, en stimulant les activations à court terme.
Un levier dont les annonceurs locaux peuvent profiter
Radio et audio digital se répondent. L’un installe le message, l’autre le prolonge.
« L’audio n’a pas changé de nature, mais l’écoute s’est diversifiée. Chaque canal renforce l’autre. »
Des arguments que les pros de la pub radio peuvent exploiter au bénéfice des annonceurs locaux :
- Cohérence et récurrence du message : même voix, même ton, même promesse, mais sur des canaux adaptés aux habitudes d’écoute.
- Proximité augmentée : l’audio digital, comme la radio, reste un média local et personnel, qui accompagne l’auditeur partout avec une intimité amplifiée.
- Prolongation et élargissement de l’exposition : une campagne audio digitale permet d’entretenir la relation après la diffusion radio, sans coût de production supplémentaire.
L’audio digital diffuse plus largement un spot radio. Il en prolonge sa durée d’exposition et renforce la relation entre la marque et l’auditeur.
Si l’audio digital est encore une option à cocher dans une plan de campagne, il est c’est certain un amplificateur d’efficacité publicitaire. C’est aussi une version premium à faire valider pour la valeur ajoutée qu’elle apporte à l’annonceur.
Jean-François Duplaix
Mediatic Conseils
Mediatic Conseils est un organisme spécialisé dans la formation et l’accompagnement des équipes commerciales radio & audio digital: plateforme de E-learning, formations présentielles intra et inter-entreprises. +d’infos