Le gouvernement veut démocratiser l’IA dans toutes les entreprises françaises. Sur le terrain, les pros de la radio et de la communication locale sont déjà passés à l’action.
Une impulsion nationale bienvenue, mais pas suffisante
Le plan gouvernemental « Osez l’IA », lancé par Bercy, vise à généraliser l’usage de l’intelligence artificielle dans toutes les entreprises d’ici 2030. Objectif affiché : faire passer la part d’entreprises utilisant l’IA de 13 % aujourd’hui à plus de 80 %.
Un projet ambitieux, centré sur la sensibilisation, la formation et le financement des initiatives IA, qui s’adresse avant tout aux PME et ETI encore hésitantes.
Mais dans certains secteurs comme les médias locaux et la publicité audio, l’IA est déjà un réflexe. Les régies et stations de radio, confrontées à la fragmentation des audiences et à la complexification des campagnes, ont compris qu’elle représente un levier stratégique de productivité, d’analyse et de créativité.
La radio locale déjà en avance grâce à l’IA
Dans la communication audio, l’intelligence artificielle s’intègre désormais à toutes les étapes : rédaction de scripts, optimisation des plans médias, suivi d’audience, ciblage contextuel ou encore adaptation dynamique des messages.
Les outils de traitement de la donnée et de création permettent aux équipes commerciales de personnaliser leurs argumentaires et d’accélérer la production de campagnes locales.
Mediatic Conseils a intégré depuis 2024 l’intelligence artificielle dans son programme de formation Le Briefing. Les commerciaux radio y apprennent non seulement à utiliser l’IA comme assistant, mais surtout à en faire un atout de prospection, d’analyse et de différenciation face aux autres médias. Le plan « Osez l’IA » donne le cadre, mais c’est sur le terrain que se joue la véritable transformation.
L’IA devient plus sociale : LinkedIn dépasse Wikipedia
Selon Semrush, les outils d’intelligence artificielle s’appuient désormais davantage sur LinkedIn que sur Wikipedia ou Google pour formuler leurs réponses.
Une évolution majeure : les contenus professionnels et les publications de dirigeants, d’experts et de marques deviennent la nouvelle matière première des IA génératives.
Pour les commerciaux radio, c’est une excellente nouvelle : les contenus de qualité publiés sur LinkedIn :
- cas clients,
- conseils d’experts,
- partage d’expérience,
- offres et argumentaires,
- résultats de campagnes locales…
ont désormais un impact direct sur la façon dont l’IA “voit” la radio.
Autrement dit, publier plus et mieux, c’est aussi entraîner les IA à valoriser la radio locale ET l’ensemble du média.
Jean-François Duplaix
Mediatic Conseils
Mediatic Conseils est un organisme spécialisé dans la formation et l’accompagnement des équipes commerciales radio & audio digital: plateforme de E-learning, formations présentielles intra et inter-entreprises. +d’infos