Selon le baromètre Arcom publié en février 2026, 54 % des moins de 25 ans s’informent principalement via les réseaux sociaux, YouTube et les outils d’IA conversationnelle. Ce basculement n’est pas anecdotique. Il oblige les commerciaux radio à repenser leur argumentaire et leur positionnement local.
Les chiffres qui confirment le basculement
L’étude Ifop réalisée pour Jedha AI School en octobre 2025 (1 000 jeunes de 16 à 25 ans) révèle que 89 % ont déjà utilisé un outil d’IA générative comme ChatGPT, Gemini ou Perplexity, contre 43 % dans la population générale. Parmi eux, 73 % l’utilisent chaque semaine et 25 % tous les jours. Plus marquant encore : 64 % déclarent s’en servir pour “se confier et demander des conseils”. L’IA devient un interlocuteur, pas seulement un moteur de recherche.
À l’échelle nationale, Arcom indique que 20 % des Français utilisent déjà un agent conversationnel au moins une fois par semaine pour s’informer. Chez les moins de 30 ans, une recherche sur quatre passe désormais par un agent d’intelligence artificielle. ChatGPT traiterait 2,5 milliards de requêtes quotidiennes et figure parmi les sites les plus visités au monde. Ce n’est plus une tendance, c’est une mutation générationnelle installée.
Ce que cela change pour la radio locale
Première lecture rapide : les médias traditionnels reculent chez les jeunes.
Deuxième lecture, plus stratégique : la confiance se déplace vers des environnements perçus comme personnalisés et utiles.
Or la radio locale dispose d’un atout que l’IA ne peut pas reproduire : l’ancrage territorial réel. Vie économique locale, acteurs identifiés, événements physiques, proximité humaine.
Cela signifie que la radio n’est plus seulement un media de couverture, mais un média de confiance locale incarnée. Face à une information générée par algorithme, la voix d’un animateur identifié, d’un journaliste local ou d’un partenaire connu devient un repère tangible.
L’IA devient un moteur de recherche ? Une opportunité pour les annonceurs locaux !
Les agents conversationnels captent désormais 11 % des requêtes digitales mondiales selon les données citées dans l’analyse de Sébastien Vallat (Vu du Web). Les réponses générées citent en priorité des sources jugées fiables et expertes. Cela ouvre une opportunité indirecte pour la radio : produire du contenu local expert et le valoriser.
Une régie locale peut par exemple accompagner un annonceur dans la production de contenus audio thématiques (emploi local, immobilier, santé, formation) diffusés à l’antenne et déclinés en articles signés sur le site de la station. Plus le contenu est incarné et documenté, plus il a de chances d’être repris comme source dans les réponses IA. Ce qui se joue à l’antenne, ce n’est plus que de la visibilité et de la réputation, mais de l’autorité locale.
Prospection : où sont les budgets qui bougent ?
Certains secteurs sont directement impactés. L’enseignement supérieur, les organismes de formation, le soutien scolaire : 60 % des jeunes utilisent l’IA pour l’aide aux devoirs selon l’Ifop. Le secteur de l’éducation va devoir renforcer la communication pour réaffirmer leur valeur humaine. C’est un angle de prospection évident pour les radios locales situées dans des villes étudiantes.
Même logique pour les marques qui ciblent les 16-25 ans. Instagram reste fort (76 %), mais recule par rapport à 2023. Facebook ne touche plus que 9 % des 16 ans. Beaucoup d’annonceurs continuent pourtant d’y investir par inertie. L’audio local touche les jeunes autrement, via la voiture, les podcasts, les prerolls et le host-reads… et la radio locale via des émissions spéciales, des événements et des opérations spéciales terrain. L’audio est une dimension sensorielle et sociale dont la valeur est appelée à se valorisée.
Oui, les jeunes utilisent massivement l’IA pour s’informer. Non, cela ne signe pas la fin des médias locaux et de la radio locale. Cela renforce au contraire la valeur de la voix humaine, (identifiée, proche) et de la qualité de sa transcription.
L’IA répond. La radio crée du lien.
Jean-François Duplaix
Mediatic Conseils
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