Quand un automobiliste demandera à son véhicule « donne-moi les infos locales » ou « mets quelque chose pour mon trajet », quelle radio lui sera proposée ? Thierry Mars, Radio Director de l’egta, décrit la voiture connectée comme un nouvel espace stratégique pour l’audio. Son analyse débouche surtout sur une question très opérationnelle : que doivent faire les diffuseurs et leurs régies dès maintenant ?
La radio part avec une position solide
Les données rassemblées par egta montrent la puissance de la radio en voiture. Le direct représente 69 % de l’écoute automobile au Royaume-Uni, 71 % en Belgique et 82 % en Australie. Aux États-Unis, la radio concentre 83 % de l’audio financé par la publicité écouté en voiture, contre 79 % au Canada. La voiture reste donc un territoire majeur pour l’audience radio et pour les annonceurs.
Le tableau de bord transforme cependant les conditions d’accès à cette audience. Écrans, applications, systèmes embarqués et assistants vocaux réunissent désormais radio, musique en ligne et contenus à la demande dans une même interface. Thierry Mars identifie ainsi la découvrabilité comme la nouvelle monnaie de la voiture connectée : la facilité avec laquelle une station peut être trouvée devient déterminante.
L’intelligence artificielle accentue cette évolution. L’automobiliste pourra formuler un besoin plutôt que sélectionner lui-même une fréquence ou une application. Les systèmes embarqués devront alors comprendre quels contenus correspondent à sa demande. Nom de la station, programme en cours, animateur, localisation et nature du contenu deviennent des informations stratégiques. Tobias Nielsen, CEO Denmark et VP Strategic Partnerships de Bauer Media Group, insiste précisément sur la qualité et la cohérence des métadonnées pour faciliter l’accès aux radios.
Première priorité : rendre sa radio parfaitement identifiable
Parmi les actions recommandées aux diffuseurs, egta place en bonne position la qualité des métadonnées et la préparation à la recherche par intelligence artificielle. À l’échelle d’une radio locale, le chantier commence très concrètement par la description précise de la station, de ses émissions, de ses animateurs et de ses contenus locaux sur ses différents environnements numériques.
Une matinale proposant météo, trafic, actualité et invités locaux produit quotidiennement une quantité importante d’informations utiles. Leur structuration facilite leur identification par les agrégateurs, les assistants vocaux et, demain, les moteurs de recommandation. Les initiatives Radio Ready et Radioplayer, qui travaille avec plus de 800 diffuseurs et 10 000 stations, illustrent cette démarche collective de visibilité.
Deuxième priorité : penser « total audio »
Egta recommande également de dépasser une organisation centrée sur le seul récepteur radio et de réunir direct, contenus à la demande, applications, données visuelles et services personnalisés dans une expérience cohérente. Pour une station locale, chaque émission peut ainsi devenir le point de départ de plusieurs contenus et plusieurs occasions de contact avec l’auditeur.
La régie peut appliquer exactement la même logique. Prenons un festival local. La campagne commence à l’antenne pendant les périodes de déplacement. Interviews d’artistes et présentation de la programmation alimentent ensuite les contenus audio à la demande. L’application de la radio accompagne l’opération jusqu’au jour de l’événement. L’annonceur achète ainsi une présence audio organisée autour du parcours de son public.
Troisième priorité : vendre cette nouvelle présence
Thierry Mars souligne les possibilités commerciales offertes par la combinaison du direct avec le contexte, la donnée, la création dynamique et la mesure. Pour une régie locale, cette évolution enrichit l’argumentaire : la puissance de l’antenne peut désormais être associée aux différents points de contact numériques de la station.
egta recommande enfin aux diffuseurs de continuer à démontrer leur portée, leur confiance, leur proximité, leur capacité d’accompagnement et leur efficacité publicitaire, tout en construisant des communautés capables de suivre la station sur ses applications, contenus audio, réseaux sociaux, événements et lettres d’information.
Alors, qui choisira la radio dans la voiture connectée ?
L’auditeur formulera son envie, les interfaces et l’IA participeront à la sélection, et les radios auront la responsabilité de se rendre faciles à identifier et à recommander. Pour une station locale, la feuille de route proposée par egta tient en trois actions :
- structurer ses contenus,
- multiplier intelligemment les points de contact,
- apprendre à la régie à commercialiser cet écosystème audio.
Autant commencer maintenant : l’IA connaît déjà la route, reste à lui apprendre le nom de votre radio et ce que dit le programme.
Source : egta – The connected car: audio’s next growth opportunity, Thierry Mars,
Jef Duplaix
Mediatic Conseils
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