Dans un entretien accordé à La Lettre Pro de la Radio et du Podcast, Christophe Schalk, reconduit à la présidence du SIRTI, fixe plusieurs priorités pour cette rentrée. Derrière les dossiers réglementaires, une question très concrète pour les régies : quelles avancées pourraient réellement améliorer le développement et le financement des radios indépendantes ?
Moderniser la radio, sans sacrifier la FM
Premier chantier : la proposition de loi sur la modernisation de la radio. Le SIRTI veut notamment garantir la présence de la FM et du DAB+ dans les véhicules et leurs tableaux de bord qui donnent une place croissante aux plateformes numériques.
La position défendue par Christophe Schalk est simple : « accélérer sur le DAB+ sans affaiblir la FM ». Le président du SIRTI rappelle que même si les indépendants ont fortement investi dans le DAB+, la FM reste indispensable et offre encore des possibilités de développement, notamment avec les appels à candidatures en cours.
Alléger les mentions légales pour mieux vendre la radio
C’est un serpent de mer pour les régies publicitaires que le SIRTI ne veut pas lâcher. La simplification des mentions légales dans les messages publicitaires, dont l’accumulation pénalise selon lui « l’attractivité et l’efficacité » du média auprès des annonceurs.
Autre bataille : préserver les recettes publicitaires des radios privées. Le SIRTI s’oppose à de nouvelles ouvertures de secteurs à la publicité télévisée et souhaite aussi ouvrir le débat sur une réduction, puis une suppression, de la publicité commerciale sur le service public.
Faire reconnaître économiquement le rôle des radios locales
Après les incendies de cet été et la mobilisation des stations locales pour informer les populations, Christophe Schalk demande que celles-ci soient davantage intégrées aux dispositifs publics d’alerte et d’information.
Le SIRTI veut aller encore plus loin.
« Nous demandons qu’une part plus importante des campagnes de communication de l’État, des établissements publics et des collectivités soit orientée vers les médias locaux. »
Les rôles d’information, de proximité, de confiance et de sécurité des radios locales constituent aussi un argument pour revendiquer une meilleure part des budgets publics.
Une rentrée à transformer en résultats
Présence de la radio dans les voitures, DAB+, avenir de la FM, mentions légales, concurrence publicitaire et budgets publics locaux : la feuille de route du SIRTI est chargée.
Pour les pros de la pub radio, plusieurs de ces dossiers peuvent avoir un effet très concret sur la capacité à vendre et à valoriser le média.
Reste maintenant à passer de la feuille de route à la route elle-même. Et, si possible, avec la radio dans la voiture, pas sur la bande d’arrêt d’urgence.
L’intégralité de l’entretien à découvrir sur : La Lettre Pro de la Radio et du Podcast – entretien avec Christophe Schalk, président du SIRTI.
Jef Duplaix
Mediatic Conseils
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