L’étude ORBIT (Oxford Road Benchmark Intelligence Tool) publiée en décembre 2025 par Oxford Road analyse l’efficacité publicitaire de campagnes podcasts sur les 12 derniers mois, à partir d’un large panel de podcasts. Elle identifie ensuite les 15 podcasts les plus performants, non pas en revenus générés, mais selon les résultats obtenus pour les annonceurs (mémorisation, considération, intention, crédibilité perçue). Ces 15 podcasts appartiennent majoritairement à la catégorie des podcasts OG (Original Generation podcasts), soit podcasts de première génération : des contenus lancés très tôt dans l’histoire du podcasting, installés dans la durée, avec une promesse éditoriale stable et une relation ancienne avec leur audience. Enseignement central L’étude montre une corrélation claire entre ancienneté du contenu et efficacité publicitaire. Les podcasts OG affichent, en moyenne, de meilleurs niveaux de performance publicitaire que les podcasts plus récents, notamment en termes de mémorisation et de crédibilité du message. Cette efficacité repose sur trois