Après les médias nationaux, les médias locaux ont adapté leur modèle à l’émergence du digital. Avec l’arrivée de nouvelles plateformes, le digital pourrait bien changer la donne de l’achat d’une publicité locale traditionnellement vendue par des commerciaux de proximité. Dans l’excellent podcast “Local Marketing Trends” des américains de Borrell Associates, Kiran Paranjpe, responsable des ventes de lineup.com explique ce que sa plateforme apporte aux éditeurs locaux et notamment aux radios locales.    Les modèles développés par Google, Youtube, Meta… ont déjà permis à un grand nombre d’annonceurs locaux de programmer directement leurs campagnes publicitaires. Cette évolution a permis d’élargir le marché et de renforcer les positions des éditeurs qui ont su monétiser leur communauté, leur audience. La génération de marketeurs, née avec le digital, oublie parfois d’aller chercher d’autres médias qu’elle connaît moins.   La pub locale qui se vend sur le terrain, s’achètera bientôt directement sur une plateforme.