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BUMP : Le marché publicitaire en hausse de 7,7 % en 2024

Ce mardi 11 mars 2025, l’édition annuelle du Baromètre Unifié du Marché Publicitaire, appelé BUMP, nous informe sur l’état du marché publicitaire en France en 2024, en s’appuyant sur les données collectées par Kantar Média, l’IREP et France Pub. Le marché publicitaire français a connu une croissance notable en 2024, avec des recettes publicitaires nettes atteignant 18,924 milliards d’euros, soit une augmentation de 7,7% par rapport à 2023 et de 24,7% par rapport à 2019. Les principaux moteurs de cette croissance : Impact des Jeux Olympiques (JO) de Paris 2024 : Ces événements ont stimulé les investissements publicitaires, notamment dans les médias télévisés. Essor du digital : Les recettes publicitaires numériques ont progressé de 14% par rapport à 2023. La vidéo représente désormais 32% du digital média, tandis que l’audio digital en capte 6%, illustrant la montée en puissance de ces formats interactifs. Performance des médias traditionnels : Télévision :

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Radiodays Europe 2025 : l’innovation et la commercialisation au cœur de l’événement

Les Radiodays Europe continuent de se positionner comme le rendez-vous incontournable des professionnels de la radio, de l’audio digital et du podcast. L’édition 2025 promet une programmation riche, où l’industrie se penchera plus que jamais sur les stratégies de commercialisation, les formats publicitaires innovants, l’essor des technologies numériques et l’impact grandissant de l’IA dans la production et la distribution de contenus audio. Le Sales Summit : un must pour les responsables commerciaux Avant le coup d’envoi officiel des Radiodays Europe 2025, le Sales Summit se tiendra comme chaque année pour offrir un espace d’échanges focalisé sur la monétisation et les meilleures pratiques en matière de vente de solutions radio et podcast. Cette journée spéciale regroupe directeurs commerciaux, responsables marketing et experts internationaux afin de décrypter les nouveaux leviers publicitaires, la data-driven advertising et les tendances émergentes du secteur. À ne pas manquer : Keynote d’ouverture : Bilan du marché publicitaire

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Comment éviter des spots radio ennuyeux et accroître l’efficacité de vos campagnes

Le rapport The Extraordinary Cost of Dull montre qu’une publicité jugée “fade” (dull) a de lourdes conséquences financières : manque de mémorisation, retour sur investissement plus faible et nécessité de diffuser davantage de spots pour atteindre les mêmes objectifs. En d’autres termes, l’ennui coûte très cher. Pourquoi est-ce problématique en radio ? Attention éphémère : L’auditeur n’a pas d’images pour compenser un spot monotone. Si rien ne le surprend ou l’émeut, il décroche vite. Budget en hausse : Pour compenser ce manque de mémorisation, on paie plus d’insertions, sans garantie d’un meilleur impact.   Les quatre facteurs qui rendent un spot “fade” Performance : Obsession du court terme (informations pratiques, call-to-action) au détriment de l’émotion et du storytelling. Optimisation : Standardisation excessive (même format, mêmes voix) qui efface toute singularité. Uniformisation : Les marques copient ce qui existe déjà, rendant les spots interchangeables. Budget réduit : Des ressources créatives minimisées

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