Radio, pouvoir d’achat et consommation : une combinaison gagnante ? Dans son étude Les 50-64 ans, sur-consommateurs de médias historiques et numériques, Médiamétrie montre que cette tranche d’âge est à la fois forte consommatrice de radio et très connectée à d’autres médias, avec un usage internet quotidien de 86,8 %, proche voire supérieur à des générations plus jeunes. Mais qu’en est-il de leurs comportements d’achat ? Leur « consommation radio » s’accompagne d’une consommation robuste de biens, services et loisirs.  Une donnée essentielle pour annonceurs locaux qui peuvent capter cette clientèle avec une communication radio ciblée. Les 50-64 ans : une audience média ET des consommateurs actifs Radio & médias Les 50-64 ans sont considérés comme sur-consommateurs de médias historiques (radio, TV) tout en adoptant intensément les usages numériques. Leur écoute de la radio est particulièrement élevée chez les actifs, avec près de 80 % d’audience cumulée, dopée par les trajets domicile/travail