fbpx

Le ciblage comportemental est plus précieux que l’âge du groupe cible

L’étude Kantar Media « Beyond Age » souligne que l’utilisation d’indicateurs fondés uniquement sur l’âge ne suffit plus pour comprendre le comportement et les attitudes des consommateurs en 2022.

La constitution de cibles basée sur les expériences de vie et le comportement des consommateurs plutôt que sur leur âge pourrait multiplier par quatre l’efficacité du ciblage de certaines campagnes marketing.

 

Au delà de l’âge des auditeurs, la radio permet de nombreuses stratégies de ciblage comportemental et contextuel.

Par exemple, lorsqu’on cible des consommateurs en voiture, en route pour le shopping du samedi, à la maison en train de bricoler le dimanche, chaque matin en famille autour du petit déjeuner, au travail au bureau, dans un magasin ou dans un atelier l’après midi, sur le chemin du retour après une journée de travail…

Cette étude permet d’orienter le médiaplanning radio vers d’autres dispositifs, plus ciblés, plus pertinents, qui permettront à l’annonceur d’être présent à l’antenne avec moins de spots quotidiens mais sur une plus longue période.

 

 

 

Téléchargez l’étude complète : https://www.kantar.com/fr/campaigns/beyondage