Dans le cadre des Cannes Lions de l’audio, NRJ Global montre que la créativité est le fruit d’une réflexion stratégique, d’une mise en œuvre artistique et aussi de composantes rationnelles.
L’étude Listen&Feel #1 menée par NRJ GLOBAL avait déjà révélé que le mix raison et émotions permet de gagner + 9 points d’agréments. Puis par l’étude menée par LE BUREAU DE LA RADIO et Nielsen | TVTY, révèle que l’appel à l’émotion génère 5 x plus de performance et qu’un appel clair à l’action permet de générer sur le site de la marque en moyenne 5 x plus de visites par GRP. Une nouvelle étude de Insights by Kantar avec l’AACC – Association des Agences-Conseils en Communication et MEDIA FIGARO, révèle que la qualité créative contribue pour près de 50% à l’impact media : « une publicité efficace maximise l’impact des dépenses média, en limitant la déperdition… elle va également travailler la considération pour la marque et donc avoir un impact sur les ventes à court terme : c’est l’impact commercial »
Le pouvoir du son sur l’imaginaire
La force de l’identité sonore
La créativité, c’est aussi du rationel
Le bon contenu audio créatif
La positivité créative
